新k1体育闻事件及观点评析

　　k1体育近年来，随着改革开放进入深水区，各种新闻事件层出不穷，而同时新媒体又以新闻资讯的快捷性挤占传统媒体资讯类新闻报道的空间，因此，以深度见长的事件类视听新闻节目逐渐受到观众青睐。

　　事件类视听新闻往往从一个新闻事件出发，综合各方面资料，叙述新闻事实、采访新闻事件相关者、探寻并分析事件原因、最后进行评论和由点及面、由表及里、由此及彼的思考。如《新闻调查》、《看见》等栏目中都有事件类的视听新闻作品。

　　事件类视听新闻往往以报道式、访问式或综合形式为主。如何在众多事件类视听新闻节目中脱颖而出，已成为节目策划的一项重点和难点。因此，正确评析事件类视听新闻对事件类新闻的策划和报道具有十分重要的现实意义。

　　马克思主义哲学认为，内容是事物存在的基础，形式是内容的存在方式，是内容的结构和组织。同一种内容在不同条件下可以采取不同的形式，同一种形式在不同条件下可以体现不同的内容。因此，评析视听新闻作品也可以从内容和形式两个角度入手。

　　（1）选题。新闻选题是否恰当要看符不符合所在栏目的定位和价值观。比如拿拆迁来说，虽然我们也会关注个人和家庭的命运如何，但最关心的还是事件背后所隐藏的社会意义k1体育。如果除了新闻事件的表象之外，没有内在能支撑栏目的东西就是失败的选题。

　　（2）角度。新闻角度可以选择构成新闻事件的各个因素和侧面。我们评价一个新闻作品角度问题时，首先要看它是否客观，其次要看它有没有新意，最重要的是要看它对现实生活是不是有影响或指导意义。

　　（3）细节。俗话说细节决定成败，细节的展示是新闻报道中最能打动人的部分。但在细节的展示上，新闻报道必须把握一个度——即还原真实和保持客观的度，细节展示不足会导致新闻节目干瘪无趣，但细节展示过多又会有偏颇之嫌。这一点是新闻报道者必须要注意的，新闻评析必须时时警醒的。

　　（1）结构。事件性视听新闻的结构可以根据具体的事件，选择多种结构方式——顺序、倒叙、插叙都是可以的。而在评析一个事件性视听新闻的结构时，我们更需要注重它的逻辑性，它是不是层层推进的？是不是一直让受众保持注意力的？是不是观众能接受、理解的？一个好的结构能有助于观众更好地理解新闻节目想传达的事实，而一个失败的结构则会让受众摸不着头脑，重则影响观众判断和舆论。

　　（2）视听符号。视听符号的运用是为视听新闻添彩的重要元素，但它和细节一样，必须在丰富新闻作品的基础上坚守住客观性，避免将观众代入节目策划者预设的判断或情绪中。

　　2011年8月，以“新闻记录栏目”定位的《看见·周末版》诞生，这档由知名记者柴静主持，采访的新闻专题节目从一开始就备受关注，而作为一档深夜新闻节目，其不俗的收视率表现和社会反响给研究者指明了一定的方向。

　　2011年8月11日，《看见》播出了专访药家鑫案双方父母的节目，这是药家鑫案发生以来，第一次有媒体正面采访药家鑫与张妙的父母。

　　从新闻选题上来看，采访药家鑫案双方父母属于回顾性选题，选在了药家鑫执行死刑后近两个月的时候进行采访，在保持选题内容新鲜度和防止二次伤害间取得了一定的平衡，难能可贵。其次，药家鑫案是一件影响甚大的恶性杀人事件，为了避免类似的悲剧再次发生，对其反思和回顾是必要而且有意义的。用药家鑫父亲的话来说，如果这能给其他正在做父母或者将要做父母的人一点启示，那也算是药家鑫“死得其所”了。

　　从报道角度上来说，这期节目某种程度上达到了新闻传播需要的“接近性”。家庭教育是大多数人都要面对的话题，而这期节目侧重从个人成长和家庭教育方面来分析药家鑫案的成因，具有普遍的社会借鉴价值。这一点虽然在当时的网络评论中有所提及，但因为没有采访当事人而缺乏实际的支撑。这期节目援引了央视曾经采访药家鑫的资料和庭审资料，并就从药家鑫同学处了解到的问题向其父母进行求证。虽然角度并不新颖，但以其采访的深入支持了“家庭教育存在的问题导致药家鑫存在某种人格分裂”这个观点，对观众来说有一定的启示性。

　　从细节上来说，这期节目中的细节展示是很充分且用心的，这种细节展示体现在画面和采访剪辑的方方面面。例如药家鑫母亲保留了药家鑫房间的原样，甚至随着季节的更替还搭起了蚊帐，画面中能够看到药家鑫房间的蚊帐和凉席；药家鑫的母亲提到，药家鑫在自首前提到想吃妈妈做的一顿饭；在回溯药家鑫的成长历程时，有很多旧照片；旁白在叙述药父后悔当初在孩子面对困难时，没有以父亲的责任帮助孩子共同担当，画面出现了一只大的小浣熊娃娃抱着小兔子娃娃的画面。这些细节的展示与采访的内容很好地进行了对位，这一点值得肯定，但这种对位容易激发人们的恻隐之心，也容易引起媒介批评者对报道刻意煽情且失之公正的批评和怀疑。

　　从逻辑结构上来看，这期节目的剪辑思路是明确、清晰、层层推进和深入的。首先，由主持人出镜简介报道缘由，接着用四个部分的逻辑思路完成了这期节目。

　　首先是对新闻事件的回顾。这一部分首先用药家鑫的自白和生前弹琴视频穿插将观众代入该事件报道的氛围中。紧接着就回顾了整个新闻事件，这里不仅回顾了新闻事件，还回顾了近日以来药家鑫案双方父母的生活，用这些来为后面的原因探寻做铺垫。

　　第二部分是提出疑问并探析原因。原因探析是事件类新闻报道中最重要的部分，一是因为从报道本身来说，分析事件成因是报道的主体部分；二是因为从传播的角度来看，问题往往会勾起人们的好奇心把报道继续看下去。在这期节目中，虽然只提出了一个问题，但整个问题极具分量和吸引性——一个音乐学院的高材生为什么会犯下杀人重罪。

　　在探析原因的部分，节目回溯了药家鑫的成长历程，也对案件发展过程中几个重要节点进行了对应的采访和回应——自首、“农村人”难缠言论、药家背景猜测、捐献眼角膜风波，最后以记者综合采访内容和其他新闻评论分析做出原因判断：法律意识，担当意识，责任意识在教育中的缺失是原因之一。

　　这一部分的成功之处在于回应了案件发生发展中的重要节点，尤其是对于药家鑫家庭背景的部分，可以说是首次真实披露药家的真实情况，对于整个新闻界在之前的舆论中，对不经证实却广为传播的药父是军队高官的不实言论一记响亮的耳光。这不仅需要新闻界反躬自省，也值得整个社会借鉴、回顾自己在之前这场几乎一边倒的舆论风暴中的表现。

　　第三部分承接第二部分对药家鑫案的回顾和原因探析，采访报道了药家鑫案双方家庭的现状，以及他们之间后续的联系。

　　从逻辑上来看，这三部分环环相扣，承接顺畅，较完整地讲述了一个故事，值得肯定。但在逻辑起点上预设了主要是家庭教育的原因导致药家鑫的人格问题、并最终导致药家鑫在面对撞人时的极端做法，这一预设有违新闻的客观性。

　　第四部分，主持人再次出镜，总结药家鑫案的成因。值得肯定的是，因为预设的家庭教育缺失的架构在使得整期节目有所偏颇，在这一部分，柴静做了一些补救，表示——药家鑫极端行为的“成因必然复杂，难以从一个家庭中找到全部答案。”

　　在视听符号的运用上，这期节目运用了大量的背景音乐，特别是采访药家鑫母亲时，药母一哭就起背景音乐让人印象深刻。背景音乐的运用虽然在视听上有助于表达情感和节奏，但难免有煽情之嫌。

　　事件类视听新闻作品在现代社会中扮演着重要的角色，它通过采访新闻事件的当事人、剖析事件发生的原因、综合各界的观点，敦促社会进行积极的改变。在这类新闻作品中，能够产生大的影响力的往往是一些角度新颖、时机恰当、结构合理、细节丰富、节奏适宜、并能够合理运用视听符号的优秀节目。这些因素既是评析事件类视听新闻的要点，也是一个事件类视听新闻节目成功的原因。

　　我国最早的电视新闻评论节目是中央电视台的从上世纪90年代开始的《东方时空》和《焦点访谈》等，是从上个世纪的90年代开始的，可以说对我国的新闻行业产生了深远的影响，极大的促进了我国新闻事业的发展。近年来，随着各种媒体形式的出现，逐渐取代了电视媒体的地位，因此，电视媒体也开始进行改革与创新，一些电视评论节目开始出现，并取得了一定的成绩，本文将针对电视新闻评论节目的特点及写作技巧作相关分析。

　　在当前信息化时代，信息的来源是多渠道、多领域的，涉及到方方面面，而新闻评论节目区别于普通电视节目的特点是要对社会上产生的热点问题进行深入的剖析，探询其本质，不单单是向观众提供简单的新闻信息。电视评论节目大都是选取当天或是最近一段时间人们热议的话题进行评论，尤其是关注一些突发性事件、危机事件和一些极具代表性的社会热点问题。比如中央电视台的《新闻1+1》节目，就十分重视这几个方面的内容，所评论的内容都是当天或是近期内的一些热议新闻，同时挖掘其深度，然后提出自己的看法论点。像主席出访、国庆期间景区票价暴涨等问题，都是民众所关心与关注的话题，容易激起观众的热情，引起共鸣。

　　电视新闻评论节目一般都立足于社会热点问题，它的切入口很小，大都选择一些微观方面的问题来评论，由小及大，由微观到宏观进行挖掘。比如《新闻1+1》中2013年3月30日播发的《这个错判，今天是否还会发生》，4月12日播发的《活禽市场，关？还是管！》等k1体育，都是普通民众十分关心的热点问题也都是切入点很小的线、新闻评论有声有色

　　主持人是评论节目的核心人物，是整个节目的组织者和协调者，对于整个节目的质量和传播效果具有极其重要的影响，所以评论节目十分重视新闻主持人的选拔和综合素质的培养，一般选择有实际报道经验的优秀记者作为主持人。主持人不仅是一个提问者和串联者，而且对节目观点进行宏观把控，对新闻进行有益的平衡和补充，把选题的思考空间留给观众，在每个“关节点”发出疑问，防止受众落入窠臼。②对新闻事件进行合理而全面的解读，积极有效地引导社会舆论，保证舆论的正确走向。以《新闻1+1》为例，该栏目最初的模式是两个主持人白岩松加董倩，现在改为单一评论员，由董倩和白岩松轮流主持。这两名经验丰富的主持人，用深刻、理性、犀利的语言对于社会热点难点问题进行深入的分析，积极有效地掌握节目调度，把握节目的整体风格、评论的倾向和节奏，协调可能在评论节目中出现的当事方和第三方评论的关系。

　　在近些年的新闻评论节目中出现的另一个特色就是，大量的画外音评论的使用，现场记者不再出现在镜头当中或者并没有栏目记者出现在新闻现场，而是使用了大量的已有的音视频素材。这样的评论形式，既可以弥补现场感的不足，做得声画对位使得画面富有真实感，也避免了人为主观因素介入过多的嫌疑，给切实的画面添加文本解读和观点评述，在不知不觉中将栏目的意图和观点传递给受众。如《新闻1+1》、《新闻周刊》中的视点栏目、人物栏目都大量的使用了画外音评论。

　　在以往的电视新闻评论节目中，如《焦点访谈》等节目都极少使用第三方评论，但在这些新式的评论节目中第三方评论被大量使用。第三方评论一般都会请在社会中有影响力的专家，他们具有着较高的权威性。第三方事实上与新闻事件相关方没有直接关系，新闻评论栏目可以借用第三方之口表达自己的观点意见，这样可以避免预设立场之嫌；多种声音的加入，也可以拓展节目的层次和深度以及节目的丰富性，对于整个节目的节奏也有影响，第三方也可以很好地同节目主持人进行互动和交流，把自己的观点摆出来，双方合力制造舆论场。

　　电视画面在展示评论中的事实时，比文字有着更加直观的优势，那些记录新闻现场的图像更是对事实的一种再现。除了镜头语言外，电视媒介重视视觉和听觉的特征，也使其拥有了采用解说、同期声、背景资料、字幕特技、图表、多媒体视频等多种传播手段。对于抽象观点的表达，或是评论中论据的呈现，都增进了说服效果。③在电视新闻评论的节目编排中，我们看到有以下几个方面来共同建构节目：两个场（事件发生地、演播室）以及三方人士（事件当事方、独立第三方、主持人）。这些因素在节目的结构中是交错的，事件信息挖掘展示和多方评论交织并进，不是按照线性的讲故事的模式，而是按照一定的逻辑关系往前推进。

　　在新媒体时代，由于时效性等因素的影响，传统的电视媒体已经不再是信息的第一者，所以目前存在着传统媒体由事实的者逐渐向观点的者转向的趋势。早期的电视新闻评论节目往往都是摆事实，给出明确的意见和观点，存在着重事实轻评论的现象。当下的的电视新闻评论节目会对新闻事件或者热点问题进行深入的挖掘，分析事件发生的机制，分析事件的前因后果，并将事件放入整个社会的全局进行考虑，新闻评论节目已经不再满足于单纯的摆事实讲道理的模式。

　　我们试比较央视的新闻评论节目《焦点访谈》和《新闻1+1》。两个节目存在着明显的差别，《焦点访谈》更类似于一种新闻监督报道，通过记者深入现场挖掘事实，最后由主持人来评价事件，营造社会热点话题，着重对于事件本身的展现，如在1997年播出的《罚要依法》的节目流程是：问题的举报——新闻记者调查揭示事实——节目主持人评述，这是一种线》是关注当下已经存在的热点问题，不断深挖事件发生的内在逻辑机制和事件的影响，它采用的模式是对于社会热点事件的追踪调查，配合演播室的评论解析，穿行，是一种非线性的模式。它是一种事实与评论并重或者是评论分析重于事件本身的结构。例如《新闻1+1》在4月17日的《修路不能靠暴力开路！》，它并没有单纯地指责施工单位的野蛮行径，而是针对这种暴力打斗行为延伸到了中国目前存在的征地问题，归纳其中的原因，延展出转型期中国的错综复杂的利益矛盾交织的现状，再依靠评论员和第三方评论对事件进行梳理和评价，取得了较好的传播效果。

　　新媒体发展势头迅猛，因此电视媒体与新媒体的融合已经是大势所趋。在新闻评论节目中，我们也可以看到新媒体和传统媒体的融合形态。如央视的《新闻1+1》、《新闻周刊》等栏目都在新浪微博中设置了自己的公共账号作为与网友和电视观众交流互动的平台，网民各抒己见，留下了许多宝贵而又真实的记录，且在电视节目的播出过程中也会大量使用来自网络的信息包括网友的评论等，百度“新闻1+1”贴吧可以找到上千个帖子，光主题就有几百个，帖子多达几千篇。比如有网友这样说：《新闻1+1》节目办得挺好，为我们说出了一些线年“中国电视榜”中，《新闻1+1》获得了“最佳时评节目”，白岩松则轻松获得了“最佳时评节目主持人”奖。这些奖项不仅是一份荣誉，更重要的是大众对《新闻1+1》的认可和拥护。

　　在中国的电视新闻评论节目中，央视的《新闻1+1》栏目是极具代表性的，体现了在新媒体的环境下电视新闻评论节目的诸多特色和变化。它注重时效性，大胆采用多样的电视语言表现形式，在维护社会利益、引导社会舆论方面都发挥着重要作用。同时，从它身上也反映出了电视节目的发展变化。

　　新闻评论体现了媒体对新闻的态度，是媒体的旗帜和灵魂。关于新闻评论，赵振宇先生将其定义为“新闻评论是传者借用大众传播工具或载体，对新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性有思想有知识的论说形式。”①近年来，新闻评论借助网络的优势蓬勃发展，成为新闻媒体门户网站的重要构成要素。本文以人民网观点频道“人民网评”为例，试分析在新媒体背景下网络新闻评论的特色，并就其不足提出建议。

　　网络新闻评论借助网络的优势成为大众新闻评论的重要组成部分。金梦玉教授在其《网络新闻实务》中将网络新闻评论定义为：“网络新闻评论就是在网络媒介上就新闻事件或当前事态发表的评价性意见。”②笔者认为，所谓网络新闻评论就是通过网络媒体的，就已经发生的新闻事实进行评析或提出意见的文体或节目。网络新闻评论在表现形式上，包括文字、图片、声音、动漫、视频等。

　　网络新闻评论根据不同的标准有不同的类型。就新闻评论的主体来说，可以分为：媒介网络新闻评论，包括传统新闻媒介的网络版和网络媒介新闻评论；专家网络新闻评论，某一领域的专家就该领域话题发表见解，以促进受众对事件的理解；网民新闻评论，网民就事件发表个人意见。其中，网络媒介新闻评论是由网站编辑人员或网络新闻评论员就新闻事实进行评论，代表网站或个人对该事件的态度。

　　人民网于1997年1月1日正式上线，借助《人民日报》的资源优势，人民网逐渐发展成为最大的综合性网络媒体之一。被誉为“网上第一评”的“人民时评”是人民网于2001年3月21日推出的网络时事评论，一直以来是人民网与《人民日报》共享的栏目。2011年5月起，人民网进行新一轮改版，在人民网观点频道推出专属的网络评论专栏“人民网评”。

　　由于评论文章较多，信息量较大，本文以2013年5月1日到10月31日人民网“人民网评”所刊登的183篇评论文章作为分析对象，文中所有资料均来自人民网观点频道“人民网评”栏目。

　　可以看出，“人民网评”评论选题的范围较广，在内容上以政治题材为主，体现了人民网宣传党和国家的政策，积极引导社会舆论的重要作用。其次为社会民生题材，体现了人民网“权威、实力、源自人民”的理念。

　　“人民网评”受众来自社会的各个层面，在地域范围上遍布海内外，具有深厚的群众基础。评论文章下设留言栏，网民可以发表对评论及所涉话题的意见或评价。为了反映受众对评论的活跃度，本文对所选择的评论后受众的留言数量进行统计，发现受众对评论的留言较少，活跃度不高。受众的意见或疑惑未受到相关人员答复。

　　网络新闻的特点是迅速及时，力求与新闻事件同步。网络新闻评论也应有时效性，做到快速反应、先声夺人。赵振宇认为新闻评论的时效性包括两个方面：“一是新闻事实与新闻评论写作之间的时间最短；二是新闻评论写作与传播之间的距离最短”。③借助网络优势，网络新闻评论时效性加强，不仅能够及时的报道新闻，也能及时就新闻事件发表评论。“人民网评”注重第一时间发表新闻评论，积极引导舆论。

　　新闻评论的评论对象是新闻事实。 “人民网评”在选题上趋向多元化，内容涉及政治、经济、文化、科技、教育、娱乐等各个方面，其中以政治和社会民生题材为主。在政治方面，选题倾向于反腐、政策的制定与解读、法律文件的出台等。如《“打老虎”在勇气，“拍苍蝇”在毅力》（2013年8月21日）涉及我国的反腐问题，表明中央从严治党、严惩贪腐的坚定决心。在社会民生方面，如《食品安全呼吁社会共同治理》（2013年6月19日）呼吁社会关注食品安全问题等。

　　本文所分析的评论文章均由人民网评论员或特约评论员所撰写，保持了较强的独立性和权威性，原创成为“人民网评”新闻评论的重要来源。由于其权威性和影响力，各大网站纷纷转摘或摘发，转载率高。如评论文章《国庆旅游，请带上“文明”导游》（2013年9月30日），新华网、网易、凤凰网、新浪网等各大门户网站纷纷进行转载。

　　“人民网评”的文章短小精悍，以平民化的角度解读社会问题，找到与人民群众利益的相关点，分析事件的来龙去脉，为公众提供有价值的信息。文章少了说教式的评论方式，体现了平民化。如2013年5月7日的《“道德血液”也是食品安全的防护堤》就“神农丹姜”“假羊肉”等食品安全问题进行评论，站在消费者的角度对其提出批评和质疑，并从法律、监管、制度方面进行反思。呼吁商家应守住道德底线，以道德良心筑牢食品安全的防线。同时，文章在标题制作上求新，有较强的艺术感和可读性。如《给“口罩实名制”戴上法治笼头》（2013年5月28日）、《拆“最牛违建”，打“特权横行”》（2013年8月20日）等。

　　“人民网评”评论后设“我要留言”栏，受众可以发表自己的感言或评价。也可以将评论分享到各大微博网站，如新浪微博、腾讯微博等，以及人人网、开心网、QQ空间等各大社交平台，还可以通过邮件进行分享，呈现形式趋向多样化。“人民网评”评论后有延伸阅读或相关链接，受众可以在阅读评论同时，了解其他网站的评论文章，加深对事件的了解。如《教授的“顶层别墅”折射公共意识缺失》（2013年8月13日）一文，评论后链接了《长江日报》、《广州日报》、《钱江晚报》等的评论文章，就同一问题从不同角度进行分析，帮助读者全面了解该事件。

　　网络平台的交互性和便捷性改变了以往新闻评论的单向模式，然而对于受众的跟贴或留言，网站的反馈很少。受众的意见、疑惑虽然表达了出来，但却没有引起重视，容易引起受众的抱怨和不满，非理性的情绪也可能促使恶意谣言的产生。同时，对受众的言论表达重视度不高，使受众对评论的互动积极性降低，跟贴率降低。

　　互联网的多媒体性质为新闻评论的发展提供了广阔的空间。网络新闻评论在使用文字表达的同时也可以借助图片、漫画、音频、视频、flas等多种形式。“人民网评”评论文章大多以文字为主，表现形式较为单一。本文所选取的评论中仅有5篇加入视频，其他评论也没有图片、漫画、音频、动画等元素，且视频只是新闻报道的内容，网络的多媒体表现形式有待开发。

　　“人民网评”评论以政治题材为主，关注国际、经济的评论所占比重较少，这与人民网的权威网站地位以及我国在世界上的政治、经济地位是不相称的。此外，对于少数民族、西部地区的关注度也有待加强。

　　传播学者施拉姆认为“最典型和最频繁的传播模式是一种长时段的双向关系”④在新闻传播过程中只有建立完善的反馈渠道，才能促进传播过程的良性循环。因此，评论专栏不仅要为受众提供反馈的有效途径，还应创造条件促进受众与评论作者之间的交流互动，充分调动受众的积极性，促进评论专栏的发展。

　　网络新闻评论可以充分利用网络优势，通过视频、漫画、动画、声音等形式，使新闻评论的表现形式多样化，促进网络新闻评论多元化发展。网络新闻评论可以在文字表达的基础上，通过视频或音频的形式进行解说，使受众在听和看的过程中获得有价值的信息。有些评论也可以结合漫画、动画或插入链接，以幽默风趣的形式呈现给受众，使评论告别文字的单一模式，具有立体感、鲜活性。

　　网络评论应加强涉及国际话题和经济类的评论，帮助受众更好的了解国际形势以及当前我国经济发展的状况。同时，积极展现少数民族的精神风貌，促进少数民族地区的发展，促进社会的和谐与稳定。

　　总之，在新媒体时代背景下，新闻评论借助互联网的优势在传播方式、传播效果、传播模式上取得了新的发展、突破和创新。但是，我们也应该意识到在网络新闻评论日益壮大的过程中还存在一些不足。对此我们应积极应对、扬长避短，在坚持自身优势的同时，借鉴传统新闻评论的优点，为网络新闻评论开拓更广阔的发展空间。

　　④威尔伯·施拉姆、威廉·波特 著，何道宽译：《传播学概论》[M].中国人民大学出版社，2010

　　观点频道的栏目有《人民网评》、《网友说线》、《网上民意》、《人民时评》、《网友拍案》、《观点周刊》、《评论员文集》、《集萃》、《七日谈》、《热词点击》、《一周排行榜》、《评论・独家》、《评论・撷英》、《评论・文集》、《漫画》、《图说世像》等。

　　从评论员的角度跳出新闻来解读新闻，它可以有更开阔的视野、更宏观的背景、更多的理论支持和一定的权威性。如《人民时评》。

　　从民众的角度分析评论新闻事件，如《网友说话》、《网友拍案》、《网上民意》等栏目，是反映民间舆论、传达社情民意的窗口。

　　如《观点周刊》栏目，设置新闻话题，围绕话题列出几条相关评论，并设置留言板。

　　以2011年6月5日至6月18日人民网观点频道的评论文章为分析对象。主要考虑两方面因素：由于网络信息量大，每日更新内容较多，如果时间跨度过长，统计误差会较大。两星期的内容，足以充分反映该频道的栏目和内容特色。该时段内没有“两会”、“春节”、“世界杯”等重大事件，能够看出该频道常态的评论题材与风格。

　　从上表可以看出，人民网观点频道的评论内容涉及面广、视野开阔。还可看出，观点频道的评论题材侧重社会民生，452篇评论中涉及社会民生的占了一大半，体现出人民网“权威、实力，源自人民”的理念。其次是政经国际类题材，体现出人民网对于时政经济和国际新闻的重视。

　　人民网观点频道的稿件来源包括有影响力的报纸、其他网站、人民日报和人民网评论员文章、网友观点等。该频道设置了近20个栏目，其中《人民时评》、《人民网评》、《观点1+1》、《网友说话》、《网友拍案》、《漫画》、《热词点击》等是独家特色栏目。

　　工作日期间，人民网观点频道平均每天发表48～49篇评论，另有一两个当日的评论集萃，其中独家评论所占比例约在10%～20%。此外，需要注意的是，在本文研究时段内，号称“网上第一评”的《人民时评》没有最新评论，截至2011年6月19日，《人民时评》最新的评论是5月30日的，时效性明显不足。

　　题材涉及社会生活方方面面，关注民生疾苦，体现了一个全国性新闻网站题材应有的广度和人文关怀。

　　《人民时评》以其评论的高度、深度和权威性而著称；《人民网评》由人民网评论员和其他原创作者针对热点新闻发出评论，每日数条更新；《观点1+1》以“媒体评论+评论员小蒋分析点评”的方式，加深人们对事件的理解；《网友说话》、《网友拍案》提供了网民发表观点的平台；《热词点击》以近期社会热点作为关键词，整合相关评论，方便受众了解社会热点的全貌。

　　观点频道汇聚了多家有影响力的媒体的评论，提高了评论的全面性和多元化。同时，重视独家原创评论，原创比例占到10%～20%。

　　观点频道更新快，紧抓热点、焦点，不但抓住了时效性，还有不同观点的碰撞，以及对重大问题的探索，充分发挥了观点的特性。如关于清华大学“真维斯楼”的质疑、对哈药总厂违规排污的批评、对南科大学生拒绝高考的评价等，都紧紧抓住了社会最新热点问题。

　　从单篇评论看，文章都是在多角度视点和多元化思维的基础上，选择最合适的角度，做出有益于推进事件发展或提高人们认知的评论。从集纳评论看，同题集纳，能够从多角度做文章。如“观点周刊”、“热词点击”、“七日谈”等栏目。

　　人民网观点频道具有强大的评论员队伍，原创评论水平高，加上转载的媒体评论都是有影响力的媒体的评论，具有较强的权威性和深度。

　　频道设置了《网友说话》、《网友拍案》、《网上民意》、《留言板》等互动栏目，给网民提供了对事件发表看法与评论的平台，起到了一定的互动作用k1体育。

　　虽然观点频道有互动栏目，但多数人很少有精力发表大篇幅评论，真正体现网民参与度的是《留言板》。而观察发现，评论文章下面的留言通常很少。《一周排行榜》栏目是频道近期的热点，留言理应较多，但6月19日《一周排行榜》的前三名“人民网评：‘最牛工商局长’大闹报社的‘权力霸气’”、“人民网评：利益捆绑下的‘连坐治庸’是把双刃剑”、“人民时评：个税调整，善听才有良法”，相对应的网友留言条数分别是27、37、11。

　　人民网观点频道的独家评论所占比例偏小，时效性不足，使舆论引导的功能大打折扣。

　　新闻评论是新闻的解读者，能够帮助读者透过事件看本质。新闻评论是决定媒体影响力的一大因素。传统媒体需要新闻评论，网络的特性决定了网络媒体更需要新闻评论。各大新闻网站都较重视网络评论，人民网观点频道在定位、栏目设置、原创性、互动性、评论员队伍建设等方面做得都比较到位，体现出了一家全国性重点新闻网站的权威性和影响力，但也存在一些需要改进的地方。

　　把原有互动栏目着力打造成品牌互动栏目，扩大栏目的影响力。经常组织热点问题的专题互动，调动网民参与互动的热情。

　　提高原创评论的数量和质量，保证《人民时评》每日都有更新，增强原创性、独家性，从而提升影响力。

　　①胡振华，曹辉：《浅析人民网观点和舆情频道的异同》[J]，《新闻天地》，2008年第8期

　　②刘义昆：《人民网观点频道新闻评论议题的流变分析》[D]，华中科技大学2004年硕士论文

　　经过几年的努力，电视新闻评论员给广大观众留下了深刻的印象。在日益增多的电视新闻评论员中，尽管白岩松等人有较大影响力，但与国际大台影响巨大的电视新闻评论员相比，我国有人气的、明星化的品牌评论员太少，电视点评的个性化魅力不足。打造电视新闻评论员的品牌，不仅是千百万观众的热切期待，也是电视媒体自身生存和发展的需要，更是电视媒体舆论导向作用发挥的前提和保证。笔者从以下三部分解构电视新闻评论员的品牌要素。

　　电视新闻评论员发表评论不能脱离新闻事实，叙述新闻事实仅仅是点评的一个新闻由头，而对新闻事实的分析才是电视新闻评论员最主要的任务。理性的思辨要求电视新闻评论员以高屋建瓴的观点去引领，以高于常人的观察角度去推敲，以观众热切关注的内容为线.电视新闻评论的话题应该是广大观众热切关注的。电视新闻评论员所关注的话题应是与观众有关的一切重大话题。除国际新闻外，国内社会、政治、经济、文化等各个层面的热点新闻、热门话题都应在其中。如果不时刻把观众放在心上，不顾及群众的信息需求，回避一些老百姓关心的问题，就会造成电视新闻评论员的评论和群众的需求脱节，造成老百姓对媒体的信任感逐渐丧失。所以，话题的选择极为重要，不应由电视新闻评论员一个人去选择，而是由评论员、编导、制片人以及值班领导，集体讨论，集思广益，共同决定如何选题。

　　2.电视新闻评论员须具有宏大理念和强烈社会责任感。中国正处在经济飞速发展和社会急剧变化阶段，经济结构、政治结构、社会结构、文化结构正发生极大的变化。这既是一个改革攻坚的深水区，也是社会急剧转型的风险期，涉及的社会热点、难点问题众多，与改革发展中的利益关系、利益格局紧密相连。电视新闻评论员的社会责任在这个转型中应同步增强，评论要紧密关注国家的发展方向和获得的各种进展，关注人民群众所遭遇的困顿和所面临的命运，从浩繁的题材、平凡的评论对象中，解读社会深层次的问题。既要有效引导舆论，规范社会行为，提升社会风气，保护群众利益，成为一个重要的监督力量；同时也要担负起传承人类文明、倡导先进文化、构建和谐社会的责任，以及时、公正、求证的态度对社会负责，对群众负责，对子孙后代负责。①因此，电视新闻评论员不仅要点评正面的鼓舞人心的新闻事实，也要点评敏感话题，敢于揭露社会各种丑恶现象，对各种社会问题进行有针对性和建设性的评说。

　　3.电视新闻评论员需要独立的判断和非凡的勇气。电视新闻评论员应就时事政治、经济社会、国计民生做独立的、极富个性色彩的评述。电视新闻评论员要多方了解他人的观点，但在自己发表评论时，要不受各种因素影响，只根据客观事实的本质，凭正义和良知做出自己独立的判断。这种独立的判断需要的是勇气和胆略。对社会新闻事件的议论和判断，有时候不需要高深的思想，只是需要勇气、需要敏感，需要有人敢于说出来。正如白岩松所说的，为什么1+1有人说得3啊？他也知道1+1等于2啊，但是他喊3他能获得利益，他就喊了，这时候你有没有勇气继续说不，1+1等于2。②

　　电视新闻评论员所要做的评论是新闻评论，要严格遵循新闻规律，让评论带有极强的新闻性。

　　1.电视新闻评论员要传递真实的声音。真实是新闻的生命，是媒体公信力形成的基础所在。所以，坚持新闻真实性是新闻工作的起码要求，而真实性也一直被许多电视新闻评论员视为安身立命的基础。电视新闻评论员品牌受多种因素的影响，但从根本上说，真实是核心因素和决定因素。真实性之所以如此重要，就是因为观众一旦发现电视新闻评论员提供的信息来源不可靠，内容不真实，就会对其可信度产生怀疑，更不可能形成品牌。只有坚持真实性，电视新闻评论员才能获得观众的信任和尊重，才有形成品牌的可能。

　　2.电视新闻评论员要熟识新闻价值。电视新闻评论员所做的是新闻式评论，提供一种有媒体特点的新闻判断，最大的压力不是表达过程，而是无论什么题材都要有能力在这个题目上做出有价值的判断。电视新闻评论员要分析和评价一条新闻，独立表达自己的看法，为观众提供新闻的增值服务，进行有效的舆论引导，首先就要熟识这条新闻的价值，把握其本质。

　　电视新闻评论员须拥有多年的新闻媒体经历，丰富的新闻阅历能使他们在驾驭新闻时如鱼得水，能够精准判断出哪条新闻重要，新闻为何发生、会如何发展，国外的状况如何，历史的情形怎样，以及可以如何评价，又可以怎样行动。

　　3.电视新闻评论员要讲求新闻时效性。新闻报道的时效性要求电视新闻评论员应先声夺人。一件事发生了，谁的解释快速准确，谁的解释就具有权威性，这就是所谓的第一解释权。在寻找独家新闻变得越来越困难的情况下，各媒体纷纷转向第一解释权的争夺。所谓第一解释权，首先是指新闻评论时效上的第一，然后是角度的公正、思考的深度、解释的力度、预测的准确度。

　　由于技术的局限，长期以来，以新闻评论见长的报纸，其时效性较弱。而电视新闻评论员能够充分利用电视传播时效性强的特点，及时为观众提供大量新闻评论信息。而电视实时评论的出现，更把时效性推向了极致。这种评论模式充分发挥了电视声、画、字兼备，实时传播的优势，能够抓住刚刚发生的重大新闻事件或追随重大新闻事件的发展进程，由电视新闻评论员在新闻事件的现场，就事件的起因、性质、趋势、影响做多维度的分析或评论。实时评论的另一种形式则是在常态的新闻节目中，针对某一特别重要、广泛关注、需要深入解读的新闻，由位于演播室的新闻评论员评说。为了强调评论的时效性，很多电视台在屏幕左下角打上“正在评论”的字幕，尽显电视新闻评论的快捷与及时，极大地满足了观众的求知欲望。

　　电视新闻评论员面对电视镜头进行口语评论，和传统的文字评论员在叙述表达方面有很大的不同。电视新闻评论员需要较强的口头表述能力，注意口头语言的特点。

　　1.既要言简意赅又要一针见血。电视和报纸k1体育，不同媒介的特质对评论的要求不同。电视新闻评论三分钟，转换成文字，就是不超过500字，和报纸至少下笔千言的社论相比，电视新闻评论员要该说则说，点到为止。同时又要一语中的，突破现象触及本质，直指问题要害。新闻事实本就纷繁复杂，这就需要于纷繁中理清头绪，透过表面现象看到事物的本质。只有这样才能让观众感受到电视新闻评论员的价值所在。

　　2.既要通俗易懂又要有逻辑性。电视观众是一个大众受众群体，电视新闻评论员的语言要通俗易懂，让尽可能多的人听得懂、听得进去，还要让专业人士认为没有说外行话。这是电视新闻评论的难点和魅力。

　　有的新闻事件在观众看来比较深奥，电视新闻评论员要不端“权威”架子，不直接下结论，用平易通俗的语言把深奥复杂的问题通俗化、形象化、具体化、简单化，使之易于理解。去掉了外在的装饰，三言两语、简洁明了地用事实说话，用简单直白的口语分析复杂的新闻事件，剥离一些抽象高端的理论概念，恢复新闻事实的质朴状态。用具象的语言表达形象思维，将复杂的理论和主题用质朴的口语、鲜活生动的评述去触动受众的情感，甚至有的时候以个人的亲身经历来现身说法。同时，电视新闻评论员又要有逻辑性，层层递进、突出重点，由表及里、由此及彼，在逻辑链条上步步展开，做到以理服人。在新闻评论的开头或结尾处，往往体现着电视新闻评论员对社会现实情况的深入了解和新闻价值的准确把握。

　　3.既要表达个人化又要得体准确。表达的个人化、风格化，主要体现在独特的语言魅力和非语言符号上，这符合电视观众的实际需要，是电视新闻评论员走近观众的重要途径。注重评论时事的“诉诸情感”k1体育，使用有很强烈感彩的言辞去叙述点评，各具特色。或机智幽默，或冷嘲热讽，或插科打诨，以达到批评和讽刺的目的，以轻松的方式沟通感情、融洽气氛，同时又要得体准确。电视新闻评论员在短时间内站出来，对突发新闻或者重大事件做出理性的、富有建设性的评论。摆事实，讲道理，条理清晰，分析周密，电视新闻评论员的每句话都要严谨。

　　总之，电视新闻评论员要以有利于中国社会良性发展的公共话语平台为己任，贯彻坚持百姓立场、关注公众利益，追求舆论制高点、树立成为意见领袖的目标，用从厘清、理顺相关利益主体、利益关系的角度来观察新闻事件、追求独到视角的观察方法；寻求与观众的强烈共鸣，寻求有见地、有见解的评论。只有这样，才能打造独特的品牌优势。