k1体育来自首席内容官的5点秘诀：如何起拟10万+爆款标题

　　k1体育在媒体深度融合发展、人人期待生产“爆款”的背景下，新闻标题的作用愈发凸显。那如何起拟爆款标题？本文聚焦传媒发展特点，用通俗易懂的语言、实战创新的案例给出了答案。

　　我们常说“题好一半文”。在传统纸媒时代，想必大家都深知这句话的重要性。而今，在媒体深度融合发展的背景下，智媒体时代悄然而至，媒体格局、传播手段等都发生了巨大变化。新形势下，这句话依然没有过时，优质新媒体内容产品都需起拟准确、鲜活的标题，好的标题还往往是10万+爆款产品的标配。

　　2020年9月，中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。在大数据、云计算、物联网、区块链等先进互联网技术的加持下，智媒体时代已经来临。传播渠道变了，在报纸、电视、广播甚至网站等传统媒体的基础上，涌现出多种移动端新兴媒体或传播载体；传播方式变了，从单一的文图影音变成了丰富立体的文图音视频，从单向传输变成了多向裂变。

　　新形势下，新闻媒体需要深度融合发展，在“内容为王”依然是普遍共识的前提下，如何生产优质新闻产品，就成了关键所在。而作为优质内容的重要组成部分，新闻标题更是成了内容转型的直接呈现和重要窗口。

　　在快节奏的生活中，人们的阅读习惯更加趋向于移动端。每个人手里握着的“巴掌大的地方”，已成寸土必争之地。此时，重要信息的有无、内容质量的高低、发布时效的强弱，就成了受众选择取舍的重要标准。很多时候，用户往往只是通过浏览标题这一“简单粗暴”的方式给出结论。一旦用户在阅读标题后对相关内容不感兴趣，那直接就会影响到这一内容产品的打开率、点击量、转发数。所以，智媒体时代，编辑必须具备复合型编辑的能力，在行文逻辑k1体育、标题提炼、包装方式上都要有所体现。其中，新媒体标题制作的水平，是新时代小编基本业务能力的重要评判标准。[1]

　　这是很难掌握又很容易收到出奇效果的一种标题制作方式，其秘诀在于准确找到可以谐音引申的关键字。

　　2021年9月20日，笔者在值班时看到一则标题为《白沙河雨后清淤》的图集报道，意思是说，一场大雨过后，青岛市白沙河内挖掘机轰鸣，正进行清淤作业，形成一道亮丽的风景线。按说，原标题也能概括新闻事实。然而，考虑到这是个平铺直叙的传统标题，所以我改成了《雨后，白沙河清淤，听取“挖”声一片》。显然，在引用宋代大词人辛弃疾《西江月·夜行黄沙道中》中的名句“听取蛙声一片”，并将“蛙”引申为“挖”之后，这个标题的质量立即得到了提升，传播效果也更好。

　　又如，2021年1月1日，笔者在半岛新闻客户端签发了一条标题为《栈桥·站桥·站瞧》的报道。说的是元旦当天，不少游客到青岛栈桥景区游玩，结果因不熟悉潮汐，被涨潮的海水挡住了上岸的路，等发现时，只能沿着栈桥墙根慢慢挪回岸边。看到此景，栈桥上的游客纷纷站在桥边往下瞧。原稿标题是《飞檐走壁“逛站桥”》，虽然也很有动感，但相比较而言，改成《栈桥·站桥·站瞧》之后更鲜活。这个标题升华的关键，是将关键词“栈桥”二字进行了谐音引申，从而将几个镜头自然衔接、融入一幅画面中。

　　《把“九”问青天，疫苗几时有？九价HPV疫苗让她患上焦虑症，原因何在？》

　　《十年磨一“见”！山西小伙当年负气离家，父母奔波各地寻子，团圆一幕终在青岛上演》

　　这也是一种很有效的起拟标题的手法。所谓的设置悬念k1体育，也可形容为抖个包袱，既告诉受众我要讲重要信息，又引而不发，引导读完全文后，才能找到答案。

　　《赵豪志调研首站选在青岛市疾控中心有何深意？履新市长还要经过哪些步骤？》

　　此文的新闻背景是：2020年11月27日k1体育，青岛新任市长人选赵豪志在履新青岛市委副书记、市政府党组书记后，首次公开亮相。标题中，既提到赵豪志调研的事实，又以疑问形式引导读者思考：他首次去调研有何深意？另外，作为市长人选，要成为市长还要经过哪些法定步骤呢？

　　当然k1体育，设置悬念时，要防止“标题党”，杜绝“震惊”“重磅”等故弄玄虚、耸人听闻的字眼。

　　这也是一种经久不衰的起拟标题的方式，到了智媒体时代，更有了广泛的用武之地。

　　改后：《更换老龄管道，费用应该咋掏？岛城老旧小区供暖“串改并”，暖心同时也有冷思考》

　　2022年11月27日k1体育，半岛都市报一位新记者提交了一篇原标题为《“掏不掏”和“怎么掏”，老旧小区供暖“串改并”到底谁出钱？》的通讯，背景是供热之际青岛一些老旧小区因管道老化衍生出的烦恼。后经提炼包装之后，笔者将最终的标题改成了《更换老龄管道，费用应该咋掏？岛城老旧小区供暖“串改并”，暖心同时也有冷思考》，其中“道”“掏”“考”字眼，就成了一组鲜活有趣的押韵组合。后来，这篇文章全网点击量达到了10万+。

　　《玉米芯当辅料，微生物帮发酵！臭气浓度高，须戴防护罩，城市污泥这样变废为宝》

　　在制作标题时多从细节入手，多用带有名词、动词等能客观、准确描述现场的语句，少用甚至不用形容词等花里胡哨的语句。

　　该文章说的是青岛市在2020年国庆假期后出现疫情并需全民做核酸检测时，一个社区为此做出的努力。这里的“万人社区”“一天打6000个电话”等都是新闻细节，这样的标题更有说服力，也更能体现防疫工作者的辛苦和忙碌。这比空喊口号说“社区防疫很忙碌很辛苦”更好。

　　各小标题彼此之间，需有一个逻辑关联，这样不仅显得整个作品信息量大、文采好，还能形成较强传播效果。

　　在半岛全媒体发表的一篇盘点2019年青岛发展的文章《青岛引力2019丨时隔6年重返中超，足球点燃城市激情》中，笔者就用层层递进的四个带“一”的小标题——“一条提前到来的喜讯”“一段泥泞曲折的道路”“一位执着坚守的球迷”“一个续写荣耀的梦想”，有点有面，将青岛足球重返中超的艰辛历程立体呈现出来。整篇文章就很有可读性、思想性，无论在报纸上还是在移动端，都收到很好的传播效果。类似标题还有：

　　《多面神探高志鸿：对歹徒可“一箭穿心”，对群众存温情耐心，对家人怀愧疚之心》

　　以上只是笔者结合工作实践梳理的一点心得。俗话说“文无定法”，现实中，广大同仁们还有很多值得学习的经验妙招，我们可共同学习进步。但不管怎样，要起拟好新闻标题，做出爆款，都离不开多练、多悟、多学。【参考文献】

　　[1]蓝海，贠瑞虎.智媒体探索[M].济南：山东人民出版社，2022:31．

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