k1体育地方主流媒体构建融通中外话语体系的思考

　　k1体育与综合实力和国际地位相比，“话语权逆差”现象是我国国际传播中的痛点。在以互联网技术为基础的传播环境中，内宣与外宣日渐打通，因此，构建融通中外的话语体系，用中国叙事、国际表达，讲好新时代中国故事，展示好中国形象，成为新时代中国主流媒体的新使命、守正创新提升舆论引导能力的新要求，也是加快推进媒体深度融合的新课题。

　　习对加强国际传播能力建设十分重视，提出要“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”。特别是在十九届中央政治局第三十次集体学习时,习为国际 传播能力建设“划重点”：“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。”这些重要论述为我们创新中国叙事、讲好新时代的中国故事提供了根本遵循和重要指导。

　　地方主流媒体根植深厚的中华文化沃土，身处鲜活的中国故事现场，在创新叙事、丰富表达、多元呈现，让更多中国好故事走向世界方面，可以更好地彰显时效性和实效性，是重要且必要的“地方队”，也是用地方实践阐释中国道路的有生力量。同时,通过研究并掌握国际传播规律，扩大优质内容产能，也是加快推进媒体深度融合的题中应有之义。

　　正所谓“文以载道”，一个好故事、一次好讲述必须要有“硬核”，那就是能跨越地域、民族甚至时空被认可的价值理念和精神力量。构建中国叙事，需要在讲好故事的同时，更加注重融入“道”和“理”，紧紧围绕习新时代中国特色社会主义思想加强核心叙事，把对中国奇迹、中国成就的定义权、解释权牢牢掌握在自己手里。

　　历史厚重的中国、改革发展的中国不乏生动的故事，但媒体在国际传播时往往会因为缺少对故事所蕴含的中国理念、中国价值、中国精神的精心提炼与精巧阐释，而难以彰显出思想的力量。所以，阐释中国道路，必须要讲好中国道理 ；要讲好感人的故事，更要讲好深刻的故事，这就迫切需要提炼出简明生动、辨识度高的理念、概念、文化品牌等，打造成鲜明的“中国符号”加以传播。

　　重视“第一认知”，讲好中国“领袖故事”。国家或政党领导人的形象，是受众对一个国家、一个政党的“第一认知”。讲好新时代的中国故事，首先要讲好中国领袖的故事，展示好习的人格魅力、思想风范、治国韬略。通过讲述感人故事、定格真实瞬间，展示中国风采、中国形象，揭示中国道路的内在逻辑，彰显习新时代中国特色社会主义思想的真理力量。

　　在这方面，地方媒体不乏独特、鲜活的素材，需要提高站位、提升视野，以地方视角、情感传播来讲好故事。河北、福建、浙江、上海的主流媒体，都曾推出习当年在地方工作时的报道，挖掘出大量鲜为人知的细节和故事，生动展现出的人民情怀、深邃思想、改革锐气和务实作风。这些报道在网络刷屏，在海外热传，是地方媒体讲好中国“领 袖故事”的融媒传播范例。

　　强化“概念提炼”，把中国实践上升为中国理念。根据美国学者施拉姆的“信息被选概率公式”，一则信息能否被人们选择，一方面与可感知的价值报偿呈正相关，一方面与获得这一信息的费力程度呈负相关。在宏大叙事表述模式下，许多有价值的信息常常被淹没。而短句式的概念和生动的故事、人物、细节，会给人留下深刻印象。无论外宣还是内宣，都要重视这个传播规律，主题设置多使用简洁鲜明的概念式表达；价值传递多扣准易产生共鸣的普遍性价值；故事叙述多从个体性格与命运入手，力求形象生动。

　　习十分重视对中国实践的理论提升，善于提炼重要的概念、观点、理念，并且用简明扼要、深入浅出的方式加以阐释。使用大量脍炙人口、深入人心的金句，是讲话的鲜明特色。比如，他用“人类命运共同体”传达了中华文化“和合共生”的价值理念，为全球治理贡献了中国智慧；他巧借中国古代丝绸之路的历史文化符号，提出“一 带一路”倡议，秉持共商、共建、共享的原则，体现了中国担当、大国责任。这些新概念简洁、鲜明地对外阐释中国价值，成功占据了相应领域话语权的制高点。

　　重大国家战略和地方发展战略，k1体育是地方主流媒体 核心叙事的重要内容。努力改变“大水漫灌”的传播方式，用浓缩的概念、理念进行“精准滴灌”式传播，是地方媒体越来越注重使用的方法。作为中国落实新发展理念的示范区，河北雄安新区建设举世瞩目。河北主流媒体抓住“未来之城”这个理念组织叙事，回应世界关切。河北广播电视台制作的短视频《新时代的中国：雄安——探索人类发展的未来之城》在全网点击超亿次。重庆日报报业集团聚焦成渝地区高质量发展的主题，主动设置“双城经济圈”话题，在海外进行多角度、多平台传播，推动这一地区在国际上形成影响力。“概念提炼”是硬功夫，媒体应当加强与相关研究院所、专家学者以及各类智库合作，借力借脑借智，使经验总结、理性概括更具思想高度和创新锐度。

　　注重需求导向，让中国方案深入人心。世界纷繁复杂，国情各不相同，但发展与进步是每个国家或地 区共同关心的话题。进入新时代，中国不断创造发展奇迹，这些历史性成就、历史性变化，使中国有能力更多地参与到国际社会事务中，以中国智慧为其他国家治国理政提供中国参考。媒体应更多地从提供中国解决方案的视角，加强国际传播的选题策划，让传播有效、有用。比如，在荒漠化治理方面，河北塞罕坝林场以及内蒙古库布其、甘肃古浪八步沙等地的治沙经验，通过中国媒体的报道引起广泛国际关注，多国和地区的专家到中国考察，称赞中国为人类治理荒漠化提供了可复制、可推广的中国方案。

　　中国脱贫攻坚战取得了全面胜利，创造了又一个彪炳史册的人间奇迹，也展现了减贫治理的中国样本。展示这个奇迹发生背后的原因，为更多发展中国家摆 脱贫困提供中国方案，是脱贫攻坚报道一个更宽广的视野。2020年11月，甘肃宣布宕昌县等8个深度贫困县退出贫困县序列。新甘肃客户端制作《一碗牛肉面，拉开 2600 万人的奋进篇章》H5 作品，以具有鲜 明地域特色的牛肉面制作过程为线索，将甘肃脱贫攻 坚的实践以视频、手绘等多种形式全方位梳理，诠释 脱贫攻坚精神，解析“奋斗密码”，为甘肃乃至中国脱贫攻坚历程做了生动注脚。

　　中国叙事是一个完整的体系，包括理念、内容、 平台、渠道、技术等多个层面的构建。其中，平台、渠道在传播中的作用日益凸显，需要我们遵循国际传 播规律，将“我说你听”式的单向灌输，变为“说你想听”的双向甚至多向的互动，让官方平台与民间渠道并重、传统媒体与新媒体融合，努力构建新型传播平台，丰富传播载体，拓展传播渠道，有效放大中国 声量。

　　近年来，一些地方媒体在这些方面作出了初步探索，把更多鲜活的中国故事直接推送到世界。重庆日报报业集团成立国际传播中心，以打造重庆官方国际传播平台为抓手，构建起“1+N+X”的国际 传播体系。其中，“1”即 iChongqing 英文网，从国外用户兴趣点出发，用地道的英语讲述重庆故事 ； “N”即在海外社交平台脸谱、推特、照片墙上运营 iChongqing 主账号，对网站内容进行二次分发；“X” 即与 Google 等搜索引擎以及海外互联网公司合作，拓宽内容分发渠道，对优质内容进行全网营销推广。目前，iChongqing 平台矩阵海外总用户已突破530万，海外网络曝光量超过5.9亿，海外用户与 iChongqing 的互动量（转发、点赞、评论）突破 5228 万人次。经过两年多的运营，iChongqing 海外 传播平台矩阵已成为重庆对外传播的主平台和海外人士了解重庆信息的主渠道。上海报业集团澎湃团队的外宣品牌《第六声》，从出生起就带着新媒体基 因——在网络平台上发布新闻、利用社交媒体传播新闻。多年来，《第六声》坚持“讲述普通中国人日常故事”，打造涉华英文讯息的专业内容供应商，培养和建立起一批了解和理解中国的西方主流“核心 受众群”，其中包括一大批年轻一代的外国人士。甘 肃虽地处内陆，但在国际传播上也在探索创新。甘肃日报报业集团依托中国日报开通了海外社交平台账号 This is Gansu，所属新媒体平台也开设了双语新闻。

　　“借船出海”，打通垂直传播通道。近年来，国内地方媒体纷纷探索与有影响力的国外新闻机构合作，共同开展新闻采编活动、制作中国题材的纪录片等，开创国际传播的新形式。在这类合作中，地方新闻信息可以直接传播到国外，对优化地方营商环境、提升区域美誉度有效且有益。新华日报在美国《侨报》开设“今日江苏”新闻专版，在《欧洲时报》和韩国《全 北道民日报》开设“中国江苏”新闻专版，定期出 版。芒果TV联合Discovery探索发现频道，于2020 年拍摄全球首档跨国联合制作的纪录片《功夫学徒》，以外国年轻人在中国导师帮助验学习中国新技术成果的独特视角，实现了讲好新时代中国故事的国际传播新突破，节目覆盖190多个国家和地区，点击量超1.7亿次。

　　参与、举办各种人文交流活动是媒体的优势，也是国际传播的新载体、新路径。2017年6月，k1体育新疆电视台承办中俄媒体交流年“中俄纪录片展”和国际纪录片合作论坛，并成立“中国（新疆）-俄罗斯-中西南亚电视共同体”，为广泛开展文化传播搭建了新平台。作为“一带一路”建设的重要载体，敦煌文博会是丝绸之路沿线国家人文交流合作的平台。甘肃日报报业集团利用视频直播、VR 逛馆、互动H5、手绘漫画等新媒体技术手段，推出《丝路 亮宝 文博争艳》《随飞天而降，观文博盛会》等形 式多样的融媒产品，扩大了甘肃文化旅游品牌的国 际影响力，促进了“一带一路”沿线国家对中国的了解。

　　新疆电视台于2013年成立了“虎鱼国际丝绸 之路文化交流有限公司”，以市场化的形式“走出去”做传播，先后在吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、土耳其、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、俄罗斯、巴基斯坦建立分公司（办事处 + 记者站），加强与周边国家媒体的新闻互访、联合制作、互译互播和版权交易。5年多时间里，通过购买时段、 开办栏目等形式，先后完成了上千部中国纪录片、动画片、电视剧、电影的本土化翻译、配音、制作及播出推广。

　　4月，云南西双版纳的一群亚洲象跑出了自然保护区，一路向北，跑得最远的十几只大象到达昆明，行程达500多公里。在云南当地媒体追踪报道的镜头里，有大象悠然行进、休憩的画面，有沿途百姓与它们友好相处的暖心故事，有当地干部为帮助群众挽回象群造成损失而忙碌的身影，特别是昆明市政府动用大量人力以及无人机、远红外监控设备全程跟踪、周密部署，让大象平安抵达春城，更是令海外受众大为 赞叹。BBC、CNN、NBC、《》、《》、 《卫报》等，一改往日“画风”，一边倒地围绕这则新 闻进行了中国形象的正面叙事。k1体育有外国网友评论：“大象也知道中国是一个好国家”。

　　剑拔弩张的西方媒体一反常态，让我们看到了一个好故事的力量。“一路‘象’北”的故事之所以打动世界，有中国政府保护动物、保护生态的自觉与耐心，也有象群在行进中展示出的中国城乡的崭新风貌，有中国人友善而充满自信的精神面貌。这个案例启发我们，国际传播除了要注重国家形象的宏大叙事，也要通过更多的个体叙事、生活叙事、故事叙事，找到与国外受众更多的价值共识、情感共鸣、利益共享， 让这些微观叙事发挥隐性的宣传功能，树立带有情感 倾向与价值判断的正面形象。

　　有人说，谁开始喜欢你的文化，你就开始拥有了谁。绚烂的中华文化是国际传播的优质“入口”。电影《流浪地球》通过一个在灾难中拯救地球的科幻故事，讲述了中国人对家园的依恋和理解；李子柒的“美食日常”承载了中国的生命哲学，成为打动世界的“中国流量”，媒体可以借鉴这些中国文化传播的成功经验，改变宣传范式，回归传播本质，不贴政治标签，不喊空洞口号，轻量化、可视化地讲述普通的中国人、平凡的中国事，打造国际传播的新IP。

　　从理性叙事到情感叙事。习指出：“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”爱是人类共同的语言，“共情”是打通传播通道的“密钥”。我们要提高做好国际传播的“情商”，更加注重对情感共 鸣的挖掘。在这方面，k1体育习为我们树立了榜样。党的十八大以来，每次出访，不论是会谈、交流还是演讲，都要根据主题、背景、文化，巧妙地讲一些当地的典故、谚语或是两国交往的历史故事，以迅速拉近听众情感，引发听众共鸣，从而把中国道 路的历史渊源和现实基础、中国和平发展的理念和主 张“寓理于情”地生动表达出来。

　　要贴近传播对象，就要了解对象国家的政情、国情、民情，再根据对象国家的利益诉求和关注点，有针对性地构建叙事逻辑、选择叙事方式，同时辅以坦诚平和的叙述态度、真实而自然的叙述内容，切实提升传播质量。以“一带一路”建设的国际传播为例，重点要讲清楚“一带一路”是中国向 世界提供的国际公共产品，是与各国人民共同构建 人类命运共同体的生动实践。河北媒体曾多次派记者前往塞尔维亚采访报道中国“时代楷模”——河钢集团塞尔维亚公司管理团队，报道突出“一个钢厂，幸福一座城市”的主题，对河钢给当地经济社会发展带来的巨大变化进行充分展现。比如，2019年，河钢塞钢所在城市的财政收入是钢企组建前的 2倍多，每5个人中就有1个人的工作直接或间接与河钢塞钢有关，等等。这样颇具说服力的数据和细节，生动印证了“一带一路”是增进沿线国家民生福祉 的友好之路、幸福之路。

　　要贴近传播对象，就要寻找人类情感的“最大公约数”。2020 年，在武汉抗击新冠肺炎疫情的关键时期，湖北长江云、长城新媒体联合全国多家地方媒体在3月8日“国际妇女节”当天，发起“点亮全球—— 致敬‘她力量’”互动活动，用大数据与人工智能相结合的技术，把媒体公开报道过的抗疫一线女性医务工作者的姓名和故事制作成H5产品，请全世界网友通过点赞、留言的方式为她们送上祝福。作品在推特、脸谱等海外平台广泛传播，覆盖21个国家和地区，近千万网友参与。这款融媒产品激发出“守护生命”“女性医务工作者”等人类“共情”，从一个独特的视角，向世界讲述了中国抗疫故事。

　　从客体叙事到本土叙事。本土化叙事是为适应传播对象国家和地区实际与受众需求所进行的语言转换与文化对接，是国际传播必须重视的“最后一公里”。盘点近年来地方媒体国际传播的优秀作品，不难发现 一个新视角——“借外嘴讲故事”，让外国记者、外国学者以及普通外国人来看中国、讲中国。这种尝试改变了“中国故事中国人来讲”的传播定式，由传播对象国家和地区的人来讲述中国故事，直接进行本土叙事的转化，从而快速贴近国外用户的需求和阅读、 视听习惯。

　　重庆日报报业集团在2020年抗疫报道中推出外籍编辑 Jorah Kai的抗疫日记《凯哥日记》，展现了中国科学抗疫的真实日常，现已由中国外文局下属新世界出版社用英文、中文出版，向全球发行；协助海外网红博主制作发布重庆文旅主题系列Vlog，在国外社交平台引来大量围观和正面讨论 ；定期邀请著名 外国友人撰文，协调驻渝领事馆官员、外国商会高层、国际企业负责人等畅议热点话题……特别是请外籍记者James实地探访中国乡村，深入田间地头，与农 户面对面，听中国农民讲述真实的脱贫故事，k1体育创意独特，感染力、说服力强。