k1体育地方媒体如何挖掘新闻选题

　　k1体育相对于中央媒体，地方媒体无论是在资源、技术和新闻素材等方面都处于 “劣势”。但一些地方媒体新闻人通过不断深入挖掘和创新，逐步找准了选题方向，做足做活做新了本土新闻。本文作者作为地方媒体的记者,报道《淘宝村的冷思考》获得省级新闻奖, 他是如何发现选题、跟踪选题、深化选题和修改稿件的? 认真读读此文, 相信会有启发。

　　发现好新闻的选题需要记者编辑具有独到的新闻发现力，也就是说能够从大量庞杂的新闻事实中、新闻线索中、文件材料中、媒体报道中，经过分析思考敏锐觉察并准确判断出其新闻价值的大小。新闻发现力是新闻工作者的核心能力，是衡量新闻工作者是否优秀的重要标志。

　　具体说来，就是记者编辑不仅要对全市、全省、全国乃至全世界的政治、经济、文化、民生等大事件、大背景了然在胸，而且还要学会用历史的眼光看待这些事情，从而能够对事物的发展趋势作出前瞻性的判断。在总体把握和深入剖析的基础上，还能在本地找到与之相适应、与之相匹配的典型事例。

　　中央及省市级媒体是知识的富矿，里面有政策、有范文、有选题，更有见识、有胸怀、有格局。要想成为资深的记者，必须有一个长期不断积累政策、充实知识、增强素养、完善阅历的过程k1体育，必须培养国际的视野和历史的眼光。只有学会用 国际视野和历史眼光看问题，才能够具有独到的新闻发现力。

　　早在2010年，我就从报纸上敏锐地关注到了全国最早的3个淘宝村，并对其产生的社会背景进行了研究。我认为，作为农业大国，农民问题始终是中国建设的根本问题。淘宝村可以直接助力包括“三农”、扶贫、民生、经济发展与转型、城镇化等经济社会主要战略目标的实现，它已经成为影响中国农民命运的一股不可忽视的新兴力量，在中国农村经济发展史上具有里程碑意义。

　　所以，当时我就认定这是一个好选题。尽管当时广东省没有淘宝村，但是我已经把“淘宝村”作为好选题的苗子加以“培养”了。

　　三年后广东省终于有了淘宝村。2013年，揭阳市揭东区军埔村和广州市番禺区里仁洞村成为广东省的第一批淘宝村。《南方都市报》和《广州日报》对此进行了大篇幅的报道。

　　我们立即给予高度关注，并派记者前往广州第一个淘宝村——番禺区里仁洞村了解情况。随后部门又专门召开选题策划分析会，认为这符合国家关于扶持农村电子商务的政策和当前世界电子商务发展的潮流。我们计划要到番禺区里仁洞村做一条新闻专题，并拟定了3个标题（报道角度）：

　　在2014年12月初召开的部门新闻选题策划分析会上，我又一次把“淘宝村”这个选题当做重点提了出来，并安排记者到广州市花都区电子商务发展的比较好的狮岭镇去了解情况。记者回来汇报说，狮岭镇目前还没有淘宝村，但这个镇益群村的淘宝生意比较红火，有几十家淘宝店。

　　点上的东西有了，感觉还缺少面上的内容。第二天k1体育，我们来到狮岭镇了解有关情况。得知狮岭镇欲打造电商产业园区，但对益群村淘宝店的态度却不置可否。同时我们也了解到，益群村的淘宝店发展存在着冒牌仿制、竞相杀价、用电安全、环境卫生等一系列令人头疼的问题。

　　情况有变，该如何调整报道角度？在回来的路上，我们拟定了2标题（报道角度）：

　　一天，这位记者兴冲冲的来到我办公室。他说：刘老师，益群村今年评上淘宝村了，过几天就要到浙江丽水领牌匾了。我听后也是满心欢喜，告诉他：你让他们用手机拍几张照片，再拍一段视频回来，咱们好做节目用。

　　机会总留给有准备的人。说来也巧，一天晚上，我接到一个朋友的采访邀请，说是明天下午3点要在海豚俱乐部举办一个破除传统企业电商之困论坛暨花都区电子商务商会淘宝联盟授牌仪式。我听后眼前一亮，一个全新的报道思路迅速在脑海中形成。

　　淘宝村圆了农民致富梦——淘宝村在全国迅速遍地开花——淘宝村出现冒牌仿制和竞相杀价现象——无序竞争使得淘宝生意一落千丈——成立淘宝联盟抱团取暖闯市场。

　　我敏锐感觉到，狮岭镇淘宝村的发展现状和存在问题，正是全国一些淘宝村发展过程中的一个缩影，于是引发了我对全国淘宝村发展前景的深度思考。对，做一个新闻评论，标题就叫作《淘宝村热的冷思考》。

　　随后，我在网上搜索了一下，发现报道淘宝村的新闻很多，但从“淘宝村热的冷思考”这个角度报道淘宝村的新闻还没有。从这个角度报道淘宝村，我们可能是全国第一家媒体。

　　第二天一上班，我立即组织创作团队开会，向大家通报了这一报道思路。大家一致认为，这一报道角度很好、很新颖。根据论坛的会序和演讲嘉宾名单，我们拟定了一个详细的采访提纲。

　　下午3点，我们如约而至。在论坛主办方的大力支持下，我们用了大约2个半小时左右的时间，一口气采访完了广东省电子商务商会执行会长黄辉古、花都区电子商务商会会长吴书星和花都区电子商务商会淘宝联盟秘书长廖爱彬。

　　回到单位后，我们对了解到的情况进行了认真梳理，迅速选择了典型事件、典型人物和典型现场，并拟定了采访提纲。在接下来的几天时间里，我们三赴狮岭镇的淘宝村进行实地采访拍摄。

　　时间紧迫，我开始催稿。一天后，写稿的记者给我发来一个草稿。我看完后直摇头，感觉稿件站位不高，评论色彩弱，缺少新闻背景，在逻辑、选材、表述等方面也存在着一些问题，与我的预想和说稿时的要求相差很远（说稿就是我们的重点节目在采访拍摄之前和采访拍摄之后，我都会从思路、结构、切入点、开头、结尾、典型现场、人物选择、语言风格等方面帮助写稿记者梳理一遍，提一些具体的要求）。

　　大家都知道，在消息、新闻专题和新闻评论的新闻体裁中，新闻评论是最难的。没有深厚的政策理论基础、良好的逻辑思维和书面表达能力、丰富的社会阅历和采访实践，是驾驭不了新闻评论这一体裁的。

　　新闻评论难，经济新闻评论更难，而《淘宝村热的冷思考》则属于经济新闻评论。所以，尽管记者写作能力不错，但打回让记者重写，也很难拿出像样的稿子。

　　时间紧迫，我只好在记者草稿基础上推翻重来。重新梳理素材，重新调整思路，重新组织语言，经过16个小时的连续奋战，稿件终于在清晨5点完成。

　　配音，剪辑，制作，审片。在对成片进行了一次大修和一次小改之后，我们精心策划制作的《淘宝村热的冷思考》终于在《关注》栏目里如期播出。

　　【演播室】2014年的12月23号，第二届中国淘宝村高峰论坛在浙江丽水举行。在论坛上，花都区的益群村、合成村和新扬村获得中国淘宝村的称号。这是我区首批获得这个称号的淘宝村。据了解，全国范围内像这样的淘宝村，已经从2013年的23个增加到2014年的211个，发展势头非常迅猛。那么，花都的淘宝村是如何兴起的？现在情况如何呢？一起去看看。

　　【解说】益群村位于狮岭镇北部，户籍人口约三千多人，面积7平方公里。皮具五金产业非常发达。当记者来到陈林涛的店铺时，他正在整理架子上的各式皮包。旁边，两台电脑不断发出叮咚的声音，提醒他有客人来网店咨询。刚刚过去的双十一，他收获了四千多张订单。

　　【解说】这个成绩令陈林涛非常开心，其实，他做淘宝的时间不长，只有两年多。当初开网店卖皮具也是出于对网络的兴趣。

　　【采访】两年前过来的，我父母在狮岭这边做生意，当时对网络挺有兴趣的，就想到开网店。当时投资了一万块钱不到。八千多吧，一台电脑、一根网线，就开起来了。

　　【解说】刚开始时，网店遇到了很大困难，一连六、七个月都没生意。这逼得陈林涛想尽办法去做推广和运营。在他一点点的努力下，淘宝店的生意蒸蒸日上，销售额不断增长。一些爆款年销售量甚至达到上万件。由于他的皮具皮包直接找工厂下单，利润也非常可观。

　　【采访】做淘宝给我的生活带来了很大变化，现在我和我的搭档都买了房子，全款的，我这里还有80多万的货。我爸妈都很惊讶，出乎他们的意料。

　　【解说】在陈林涛看来，他周边有不少八零、九零后把网店做的很成功。同一时间，在电子商务大潮的裹挟之下，越来越多的传统皮具生产商和经销商也加入了网商的队伍。廖爱彬就是其中一位。和陈林涛不同的是，廖爱彬有自己的皮具厂和实体店。

　　【采访】我当时做网店，是感觉到电子商务是一种社会趋势和社会潮流，我们要顺着潮流走，加上2010年的时候，外贸也受到很大影响，就考虑做网店。

　　【解说】但廖爱彬的网店开起来后，生意始终不温不火。网店收入占廖爱彬总收入的比重也不大，但他非常看好网店的前景，还是准备坚持下去。

　　【解说】目前，狮岭的网商主要集中在益群村、合成村和新扬村，主要销售皮具皮包。从时间上看，网商们进入淘宝的时间并不长，有70%左右仅仅是近两年才开始。但发展的速度非常快，这和当地的皮具业相对成熟、产业链完备有着莫大的关系。

　　【解说】依托当地众多的皮具加工厂、广告公司等，近两年内，狮岭三条淘宝村的网上销售额已经达到 k1体育，这也带动了当地农民的租房收入。

　　【演播室】目前，益群、合成和新扬三个村，已经形成了聚集效应，越来越多的网商把网店开到了这三个淘宝村。他们共同构成了花都狮岭淘宝村的网店生态，也撑起了电子商务在农村发展的天地。但在淘宝村红红火火的背后，一些隐忧也逐步浮现。

　　【解说】这款皮包，是廖爱彬店铺里的一个爆款。但才推出不久，皮包的设计就被抄袭。

　　【采访】我当时推出的价格是188元，但是过了不久，网上就有一模一样的，卖99元。当时还是很气愤的，是我的一个亲戚拿了版，到厂里面去加工，然后卖更低的价格。

　　【解说】原来，廖爱彬的亲戚看到这个款销量高，就抄袭了他家的设计，也生产出类似的皮包，然后卖价比他的低。廖爱彬只好随之降价，但对方就把价格调到更低。

　　【采访】最后没钱赚，就把这个款的包停产了。对方的情况怎么样？他现在也早就不生产了。

　　【解说】这种先模仿对方设计后打价格战的事例，在淘宝店主中比比皆是。而打价格战的结果，就是这个爆款就此死掉。由于狮岭淘宝店销售的产品比较单一，基本以皮包皮具为主，产品同质化严重，价格战经常发生。邱德镇也是一位淘宝店主，说起抄袭设计，他说已经遇到过多次。

　　【采访】人家看到我们店里有一款爆款好卖了，马上就会有仿版出现，然后你卖100他卖80，搞到大家都没钱赚。

　　【解说】由于在网上销售，基本没有主管单位可以对这种行为进行打击。被抄袭、仿版的卖家只能自认倒霉，从此不再生产这个款。这种混乱的状态，用花都区电子商务协会会长黄辉古的话说，市场还处在野蛮生长的状态。

　　【采访】黄辉谷：目前我们狮岭淘宝村，是处于野蛮生长状况，那接下来我们是到了要怎么规范他们怎么管理他们，怎么让他们有序起来的阶段。

　　【解说】为了规范狮岭的电子商务，提倡行业自律，2014年12月19号，花都区电子商务商会淘宝联盟成立。加入的会员共同家。

　　【采访】黄辉古：我们也希望通过淘宝这个组织，不断去规范这个行业的标准，让大家在一个有序的公平的平台上去竞争，不要你仿我、我仿你的，你卖九块钱，我卖八块钱，这个卖的很便宜的东西，大家都赚不到钱，破坏了整个行业的规则。

　　【解说】这个联盟的成立，还将体现淘宝村卖家抱团取暖的共同要求。比如物流成本，不少卖家认为益群村物流价格偏高，但作为小散户，手上没有筹码，很难与物流公司谈判。

　　【采访】邱德镇：小卖家卖的货物量不多，没有话语权，很难和物流公司去谈判。

　　【采访】廖爱彬：物流价格偏高，加入淘宝联盟，就希望大家能够合作，共同向物流公司谈判。

　　【解说】但即使能更好地规范淘宝卖家、降低物流成本，淘宝村里的中小卖家也普遍感觉到网上的生意并不好做。淘宝商城出台的各项规则，使得中小卖家不得不想方设法去做运营、做推广。陈林涛是80后，精通淘宝规则，对产品运营有丰富经验。但今年九月份淘宝规定k1体育，以后店铺的搜索不按照信誉度来排名，而是按照 来排名，这使他原来辛辛苦苦积攒的信誉度全部白费了。

　　【采访】陈林涛：我们之前都更重视的是信誉度，淘宝这样一搞，我们的销量一下子就下跌很多，大概三分之二都有。九月份以前比去年更好，九月份以后一下子就下降了。后来又慢慢做起来。

　　【演播室】做，不盈利；不做，落后于社会潮流。面对重重问题，网商们积极寻求突围之道。在如大潮般涌来的电子商务面前，地方政府是否准备好了应对之策呢？

　　【解说】其实，做低价产品还是品牌产品，对于每一个进入淘宝的卖家，都是必须要思考的一个问题。一些网店店主资本雄厚、重视产品质量，力求打造品牌；一些店主则采取低价倾销的方式，重在求数量。

　　【解说】不管是做实体还是做网店，廖爱彬一贯坚持的一个原则是：一定做质量好的产品，打造优秀品牌。因此，他的皮具店请了专门的设计师，用好的原材料，自然，单品价格也比较高。为了防止抄袭和低价竞争，无奈之下，廖爱彬想到了一个办法。

　　【采访】我现在发展了很多分销商。你可以到我这里拿货，给你一个批发价，然后我们约定好，大家遵守一个最低价格。

　　【采访】我相信质量好的产品始终会有出路。低价的东西，人家买到了，下次就不会买了。

　　【解说】但实际上，一些价格相对低廉、质量一般的皮具店，销售量也达到相当大的一个数额。如付生开的这家女包店，产品批发价在50元左右，一年的女包销售量达30万个，金额一千多万。

　　【采访】待定：这说明消费者还需要更加理性地对待产品，不要贪图便宜，消费者更加成熟，市场才有更优质的产品。

　　【解说】 认为，正因为市场存在这样的问题，淘宝联盟才有发挥作用的天地。淘宝联盟存在的最大意义就是帮助所有的商家把质量做好，培育相对成熟的理性的消费者。

　　【采访】淘宝联盟的成立，是真正的大家在一起学习，大家在想，真正把产品质量做好，真正所有人不做低价，都去把价格和研发、产品质量，都去做品牌。大家做到这个价位的时候，消费者是可以接受的。

　　【演播室】观众朋友，大家好，欢迎收看本期《关注》。12月23号，第二届中国淘宝村高峰论坛在浙江丽水举行。在论坛上，继揭阳市揭东区军埔村和广州市番禺区里仁洞村之后, 广东省又有52个村获得中国淘宝村称号，其中包括花都区狮岭镇的益群村、合成村和新扬村。至此，全国范围内的淘宝村，已经从2013年的20个猛增到2014年的211个。淘宝村正在步入大繁荣时代，以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变中国农村的面貌。

　　【小贴士】“淘宝村”是指以淘宝为主要交易平台，电子商务年交易额达到1000万元以上，同时活跃网店数量达到100家以上，或者活跃网店数量达到当地家庭户数10％以上的行政村。

　　【解说】那么，淘宝村目前的发展情况是怎么样的呢？让我们一起到我区狮岭镇去了解一下。狮岭镇地处花都区西北部，具有“中国皮具之都”之称，皮具箱包产量占全国的半壁江山。依托高度发达的皮具皮革业，近年来电子商务在这里得到了快速发展。目前，狮岭镇共有大小淘宝网店1000多家，全镇有4000多人在网上做箱包生意，电子商务年交易额达到18亿元。

　　【解说】这个年轻人叫付荣，今年30岁，是狮岭镇益群村一家箱包网店的老板。他原本是跟土地打交道的农民，如今却变成了电子商务的弄潮儿。

　　【现场】记者：今天的销售情况怎么样？）今天的销售情况,目前有一百多单。（记者：觉得还满意吗？）觉得还可以吧。（记者：跟你平时的销售量怎么样呢？）也差不多，一天就是一两百单这样子。（记者：你全年的销量能达到多少？）销售量全年的话，将近三十万（个包）这样子。（记者：整个的交易额能达到多少）一千五百万（元）左右吧。

　　【解说】在付荣的苦心经营下，他的淘宝店生意日益红火，销售额不断增长，利润也十分可观。

　　网店店主付荣：我是从2013年开始做的，目前做淘宝做了两年了，觉得这个淘宝做得还比较满意，今后的话想扩大规模。

　　【解说】然而，同一条村的网店老板廖爱彬却没有付荣那么幸运。他的淘宝生意在去年红火了一阵子之后，今年的生意却一落千丈。

　　网店店主廖爱彬：从整体的销售额来下跌吧k1体育。像今年的话，从去年一千多万（元）变成现在的三百多万（元），我就整体下降了三分之二。

　　【解说】在狮岭镇的三个专业淘宝村里，还有很多网店也遇到了跟廖爱彬一样的情况。

　　广东省电子商务商会执行会长黄辉古：我们最近也了解到，我们淘宝村里面目前这么多淘宝店，在这三个村里面，大概将近百分之六十的店是亏损的，可能稍微赚钱的只有百分之四十的店铺，有可能还不到。

　　【演播室】其实，不仅仅是在狮岭，在全国其他地方的一些淘宝村也出现了类似的情况。这无疑给近年来全国掀起的淘宝村热泼了一盆冷水。那么，是什么原因使得这些淘宝村节节攀升的淘宝生意变成了今天的惨淡经营呢？或许廖爱彬的经历会告诉我们答案。

　　【解说】廖爱彬既是淘宝网店的老板，也是一家箱包厂的总经理。伴随着网购的兴起，去年以来，他的企业也开始通过淘宝等国内网络交易平台进行销售。为了抢占市场，廖爱彬采取了每个季度推出新款箱包的战略。然而，没过多久，他就被冒牌仿制和竞价销售的“窝里斗”打得头破血流。

　　网店店主廖爱彬：（新的）款式出来以后，我们在网上卖了有一万多件以后，就网上出现很多跟我们类似的（包）。一开始我们是188（元）卖出去的，就是网上零售价。后来因为网上冲力大，我们来一个158（元）。我们做活动就降到138（元），打138（元）的线（元）。逼得我们的话，被他们引进那个价格恶性竞争的循环里面去了。所以后来我们也为了打击那些（仿冒行为），我们也把价格一次性搞一个活动99（元）。这个包包已经做死了，就是说基本上一个月（销量）就变得很少了。

　　【解说】一个新款的箱包刚刚诞生，随后几百个商家就蜂拥而上，很快就仿制出大批质量差、价格低的类似产品，从而使得新款没过多久就变成了“烂款”。这样的悲剧几乎每天都在狮岭的三个淘宝村上演。

　　花都区电子商务商会会长吴书星：大家都知道做淘宝它的门槛是非常低的。今天淘宝上哪个款好卖，整个（做）皮具的这些人都来仿这个款。你卖八十（元），我卖七十（元），你卖七十（元），我卖五十（元）。最后互相进行价格的搏杀，最后伤害的可能是整个周边的自己的一个群体。

　　【解说】从表面上看，这是电商们互相残杀的价格战导致的恶果，从本质上却是知识产权保护和自创研发品牌方面出现了危机。

　　网店店主廖爱彬：狮岭这边的话，小企业比较多。小企业的话，特别是夫妻厂，就是三四个人，四五个人，他们更多的是用一些假材料。比如用一些劣质的PU料，来充当这个线（元）。那我们真皮的成本价都不止。那这样的话，对我们肯定是很大的一个冲击。

　　网店老板邱德镇：我们目前在这边会发现，这边的产品定位还有，同质款抄袭这块比较严重，就导致我们对外销售就不太规范。产品定位就没有办法往中高（端）的一个级别去走。可能目前定位就还是以简单的模式，就是低价、同质款，这种方式的存在比较严重。这是制约我们下一步往更高的去走的一个瓶颈。

　　【演播室】从市场经济角度看，狮岭镇淘宝村出现如此混乱的局面，一方面是由于缺乏一套公平的市场经济规则，另一方面也是农民电商们视野狭窄，小农意识强，他们看不到个人利益与他人利益、集体利益的密切联系和根本上的统一性，眼睛只盯着自己的“实惠”，为了赚钱不顾一切而导致的必然结果。对这种现象，如果不能尽快加以遏制，那么对狮岭“中国皮具之都”的信誉将造成致命性的打击，甚至会摧毁整个狮岭的皮具皮革业。狮岭淘宝村的路在何方？如何才能结束这种仿冒成风的无序竞争状态呢？

　　广东省电子商务商会执行会长黄辉古：不断去规范这个行业的标准，让大家在一个有序的比较公平的平台上面去竞争。

　　花都区经贸局副局长张文隆：鼓励企业打造品牌，这个品牌是很关键的，如果没有品牌的话，同质化的竞争非常厉害。

　　花都区区长林中坚：在知识产权保护,打假冒伪劣（产品）方面,尽快成立知识产权的维护中心，对这些发明专利，及时维护它们的权利。

　　【解说】为了化解淘宝村面临的巨大危机，在大量调查研究的基础上，各方达成共识，那就是必须把广大电商组织起来，建立一个联合体，抱团取暖抢市场。

　　花都区经贸局副局长张文隆：现在狮岭从事电商的很多，但是很小，规模不是很大，还是比较散，这个肯定是我们狮岭电子商务发展的一个短板。就是要把这些小的散的乱的一些电子商务把它集聚起来，整合资源，抱团发展，这是我们电商肯定要走这种路哇。

　　【解说】继今年6月8号花都区电子商务商会成立之后， 12月19号花都区电子商务商会淘宝联盟又宣告成立，这标志着狮岭镇淘宝村抱团发展战略陆续启动。

　　花都区电子商务商会会长吴书星：假如我们能通过这样抱团，真正所有人不做低价，大家都去做品牌的话，那自然而然就没有这种（仿冒杀价）的氛围。大家都做到这样的价位的话，消费者是可以接受的。

　　广东省电子商务商会执行会长黄辉古：我觉得电子商务是一个生态圈。这个生态圈里面，所有人在里面应该专业人做专业事。自己不擅长的事情，让擅长的人帮你去做。

　　花都区经贸局副局长张文隆：这个电商产业要集聚，要抱团，要整合，确实可以降低成本的。把资源一整合，一抱团发展，肯定发展起来就好得多。

　　【解说】事实上，抱团发展也是“群狼”变成“虎”的战略选择之一。为了助推包括狮岭淘宝村在内的花都电子商务发展，花都区已经规划打造电子商务集聚区，并出台了扶持电子商务产业的政策。

　　花都区经贸局副局长张文隆：电子商务这一块我们狮岭也是作为一个重点，所以我们产业集聚区两个就放在狮岭，一个是聚包包的电商产业园区就在狮岭，第二个就是我们圣地集团的皮具城。

　　【演播室】狮岭镇淘宝村的情况告诉我们：在市场经济条件下，一个地区的同一行业的电商，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，大家就必须联合起来，拧成一股绳，坚持品牌建设，促进产业升级，靠联合舰队的力量闯市场。现在，狮岭镇淘宝村已经找到了前进的方向。我们由衷地祝愿，狮岭镇淘宝村乃至全国的淘宝村，在市场经济的海洋中乘风破浪，扬帆远航，书写中国农村电子商务的新篇章。好，感谢收看本期《关注》，下期节目，我们再会。