k1体育单日大涨超300% TVB直播引爆香港传媒股

　　k1体育在淘宝的首场直播，时长近6个小时，上架131款商品，带货超过2350万元。累计观看人数超320万，最高在线万。

　　目前，TVB在抖音平台上共有4个认证账号，分别为TVB官方账号、TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）、TVB识货（美味甄选）。其专业直播带货账号粉丝接近100万。

　　3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，根据TVB官方微博发布的数据，全场直播累计观看人数超320万，累计观看量超过486万，最高在线万。

　　3月8日，TVB母公司电视广播（盘中大幅拉升，一度涨近100%。截至港股昨日收盘，该股大涨85.08%，报13.4港元/股。Wind数据显示，自3月3日至8日，电视广播股价累计涨幅已超247%。

　　另外，香港本地传媒股昨天同步拉抬，电视广播关联方邵氏兄弟控股涨幅超318%，英皇文化产业涨幅超93%，橙天嘉禾涨幅22%，有线%

　　7日晚，资深TVB迷小念早早就守在手机前，等待TVB艺人陈豪、陈敏之的这场带货直播首秀。而早在几天前，两人要带货的消息就引起了包括小念在内不少TVB爱好者的关注。

　　曾出演《使徒行者》《怒火街头》《溏心风暴3》的陈敏之率先出现在直播间，多次获得最受喜爱TVB男艺人奖的陈豪则在晚上9时加入直播间，和陈敏之在港味十足的“鲍鱼铺”场景里同屏直播。

　　陈豪叫卖第一款的商品是德叔鲍鱼联名款“溏心风鲍”，199元6盒。关注港剧的人应该都记得《溏心风暴》里，陈豪饰演的花心幽默的“小鲍”，以及环文咸西街上号称“鲍鱼之王”的唐记鲍鱼海味铺里琳琅满目的鲍鱼、瑶柱、花胶等名贵海产品。

　　也许是首次直播，陈豪和陈敏之看上去略显紧张，眼睛始终盯着前方，疑似在看提词器。在陈敏之卖力推销产品时，陈豪则在不停吃吃吃，画面搞笑。尽管两人有些不熟练，但对于不少资深港剧迷来说，这一切都不重要，毕竟看到两人同框，就是港剧回忆杀。

　　两人的“港普”也获得了不少关注，开播后不久，#TVB直播网友建议讲粤语#就冲上了热搜。在镜头前，陈敏之熟练地展示着一款化妆品，结果开口就把“水乳”说成了“水羽”，后来干脆改成了粤语，让助播讲普通话，才放松自然了很多。

　　有意思的是，k1体育看直播的网友也就两人讲粤语还是普通话产生了分歧。有剧迷表示，喜欢听两人说粤语，好像在看港剧。但也有网友称，听他们讲粤语完全一脸懵，“听不懂，还是讲普通话吧……”

　　当晚直播间的购物车显示，一共上架131款商品，包含一些香港的休闲特色食品、生活百货、服饰等，最终的观看量也达到了不错的486.6万。

　　实际上，曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。k1体育界面新闻曾报道称，长期以来，TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起，公司陷入亏损，k1体育亏损额逐年增大。

　　2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本增加、广告收入下滑所致。

　　2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。

　　TVB在中报中提出，k1体育电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。

　　目前，TVB在抖音平台上共有4个认证账号，分别为TVB官方账号、TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）、TVB识货（美味甄选）。

　　TVB官方抖音账号已拥有1227万粉丝，主要发布TVB旗下艺人短视频动态、影视作品剪辑，并销售TVB周边产品。而另外三个账号则是更为专业的直播带货账号。

　　TVB识货（港式甄选）主要推荐全球美妆护肤产品，截至3月7日晚，拥有粉丝60.7万。TVB识货（香港严选）主要推荐各地精选好物和香港本地特色品牌，拥有粉丝20.9万。k1体育TVB识货（美味甄选）拥有粉丝13.6万。

　　从直播带货的内容来看，TVB旗下账号主打的还是情怀牌，其发布的短视频中时常会有旗下艺人出镜，还会不定时邀请香港艺人进入直播间。不过大部分时间段，其直播带货内容与其他抖音直播带货账号无异。

　　从带货数额来看，TVB在抖音平台成绩虽然比不上头部账号，但整体并不差。新抖监测数据显示，近30日，TVB识货（港式甄选）直播销售额为750万元至1000万元，场均销售额25万元至50万元。TVB识货（香港严选）近30日的直播销售额为100万元至250万元。

　　此前，TVB曾宣布将与淘宝合作推出超48场直播带货，预计此番将带来千万级别港元的收益。

　　在投资分析师张文看来，TVB在内地市场的业务动向能获取高关注，离不开其发展多年积累下的观众缘，旗下艺人在公司入局电商前期通过影视综构建起的粉丝基础，也能够形成一定的商业价值。

　　但是，这些商业价值如何变现却是一个问题。就目前来看，进军电商后，拥有大量艺人资源的TVB更像是一个MCN机构。优势在于，这个MCN有多年积累的观众缘，但问题在于，有观众缘不代表就能商业变现，毕竟现在的消费者更务实。作为资深TVB迷的小念也坦言，自己观看直播，带什么货可能不重要，看他们聊天说话才是重点，至于是否下手购买，还是要看带货的商品值不值得买。

　　有声音就认为，TVB邀请自家艺人来带货，就是在消费自家艺人和观众的情怀，艺人过度曝光在影视作品之外，是一种伤害。

　　资深产业观察者张书乐认为，TVB和淘宝的合作，不过是多平台运作的一种内容分发选择。就目前来看，TVB艺人带货并没有特别之处，主要还是靠情怀杀打开市场，而没有形成增量市场。所以关键还是要看其能否为直播带来什么改变？比如将自己的影视和综艺的经验代入直播中，形成新的直播综艺+插播带货，或者为香港产品建立更多供销渠道，且有一定直采能力，形成相对独家的供应链，方能有突破可能。

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