新闻网站首页比较研k1体育究

　　k1体育新闻网站的首页规划对其受关注程度的重要影响为人们所公认，这种规划不仅体现于独特的界面布局，还体现于符合网站定位的内容选择，除此之外，还有结合实际情况的创新型设计。本文以人民网的首页为主要研究对象，将其与多个国家的门户新闻网站、国内其它新闻网站的首页进行交叉比较，综合运用网页分析、文献调研等多种方法，吸取了国内外一些既有的研究成果，k1体育从界面布局、内容选择和创新型设计三个方面分别入手，逐一分析各项要素，并尝试讨论各个新闻网站特点的借鉴意义，尝试探索新闻网站日后的发展方向。

　　作为国际互联网上最大的综合性网络媒体之一，人民网在近几年的首页设计中有很多的改进与突破，也保留了许多与《人民日报》相适应的自身特色。将高品质新闻的严肃性与网络媒体的娱乐性有机结合并不容易，这也是国内外许多其它新闻网站同样面临的问题，但以上两点并不是二元对立的因素，可以形成很好的融合，事实上，很多家媒体已经在一定程度上实现了这一点，而且各有特色，下文将在比较中详细论述。

　　界面布局是网站首页艺术设计的体现，使读者在正式接触新闻内容之前对网站形成一个整体印象。如何进行较好的界面布局是从门户网站到个人博客的首页都无法回避的问题。

　　接下来将对比人民网、新华网、BBC（英国）、CNN（美国）、ABC（澳大利亚）这五大新闻网站的首页，首先以2014年8月27日这一天同一时刻的首页状态分析各网站的整体风格。

　　图1五大新闻网站首页对比，从左至右依次为人民网、新华网、BBC、CNN、ABC

　　网站将各自的图标（logo）都放置在了左上角，k1体育所占页面比例略有不同。可以直观地看出，新华网（天蓝色）、BBC（灰色）和ABC（宝蓝色）都严格地按照自身商标的色彩进行了页面整体的布局，这一点尤其体现在网页中部贯穿左右的分割线和标题框上。CNN将图标与包括导航栏在内的部分做了很好的融合，k1体育红、灰作为网页的整体颜色贯穿首页始终。相比之下，人民网的图标与网页整体在色彩和线条方面并没有进行很紧密的关联，这样保持了页面的简介，但美学上的冲击力稍显逊色。

　　图标以及相关色彩、线条反映出了网站首页整体的美学设计风格，但界面布局还远没有局限于此，接下来集中于细节分析，从新闻网站的首页中提炼出了四个基本要素，对同一时刻五大网站的呈现状态进行了量化的对比分析。

　　首先需要说明的是，表格中的绝对数量只能作为之后分析的参照，不能直接反映各网站首页对各要素的重视程度，因为以上数据是以整个首页为单位进行统计得来的，但各网站首页大小不同，整体包含的新闻数有着较大的差异，两个中文网站在首页能反应的新闻条数约是三个外国网站的三倍。以下将逐条解析：

　　网页顶部的标签（tag）将新闻分割成了不同的“栏目”，是帮助网民筛选新闻的重要依据，所有网站似乎都达成了这样一个共识：各栏内容不必完全互斥，即无需依据统一标准划分。例如CNN就将“世界（World）”、“美国(U.S.)”、“亚洲(Asia)”和“娱乐(Entertainment)”、“科技(Tech)”做成了并立的标签置于首页顶部。

　　关键是，标签不能过于笼统，否则很难对应安放每天大量的信息，也不便于网民快速定位寻找目标，但也不能过于庞杂。从表1中可以看出，三个外国新闻网站标签数都较少，多采用“地区+类型”的双重分类标准。人民网和新华网将更细致的分类置于了首页顶部，不同的是，人民网有意拉开了各项链接的间距，显得较为简洁，而新华网整个导航栏的宽度不及上下广告栏，又为了统一风格而采取了蓝底白字的设计，导致标签并不很醒目。

　　图片是页面布局的重点，对于当今新闻网站而言，图片不仅仅是“插图”，还要担负起反映新闻核心要素的任务，即所谓的“图片新闻”，人眼从图片中获取信息的能力要远远强于文字，2012年的一份研究表明，图片对于抽象信息具有阐释功能[1]。这在一定程度上能够解释为什么一些新闻网站将图片作为首页中被呈现的主体对象，而传统的文字标题只是作为图片的注解。

　　人民网、新华网和CNN都有多张图片在同一位置滚动出现的情况，其中人民网还在右侧窗格中加入了鼠标移动特定标题即出图片的设计，但为了对比了同一时刻所能直接看到的图片数，这里将多张滚动图片算作一张。以此来反映图片元素作为一个整体在新闻网站首页中为人们带来的视觉冲击力。

　　在这一点上，同样是三个国外网站具有多用图片呈现新闻的共性，从图1的直观对比中可以看出，三者多以不同规格、不同风格的图片布局全篇，文字只是穿插其中起到解释说明的作用，只有一些相对次要的新闻以传统文字标题的形式列于边栏。

　　对于图片而言，数量不是唯一的衡量标准。它们的大小、所占页面整体比例都是不可忽略的因素。因而新华网是一个特例，它在整个首页中用到了69张新闻图片，然而除了滚动图片窗格以外，没有任何一张图片可以占据单一屏幕的十分之一，它的首页篇幅很长，与文字相比，图片几乎完全成为了图标，这就意味着它们都处于“配角”的地位，没有足够抢眼使人主动关注一条新闻。这是由于新华网作为通讯社主办的网站，需要囊括社会各方面的信息，在新闻呈现上需要更多地体现包容性。

　　具体来说，新华社和人民日报每天面临着大量的新闻，这一点要求新华网和人民网同样要有大量的信息呈现，前身为“人民日报网络版”的人民网以文字为标题报道新闻（区别于图片新闻）更可以说是自身的一大特色，但这些都不妨碍二者在今后更多地发挥图片对人视觉的冲击作用。

　　诚然，图片会占据一定的报道篇幅，但网页与报纸相比一个很重要的特点就是没有极其严格的篇幅限制。况且，很少有网民能读遍首页上所有的新闻，人们的不同需求完全可以通过顶部的标签导航实现，这为更大范围的图片使用创造了条件。

　　本文所研究的视频是指可以直接在首页呈现截图的视频窗格，没有包含所有的视频连接，这同样是依据色彩和图形对人视觉的冲击力设定的研究。在此限定下，许多结论与上述“图片”部分都是通用的。特别的是，影像传播教育有助于加强人们对公共关系的理解[2]，以视频形式呈现知识性较强的内容能够在一定程度上提升报道新闻的效率、加深信息传达的程度。

　　统计显示，五大新闻网站在视频窗口的应用方面没有显著差异，而且呈现的位置也多处于网页的下部，这样的布局在短时间内不会有所改变，但视频在新闻网站首页中的呈现是一个不可忽略的方面。

　　一般认为，五大媒体可以划分为报纸、杂志、广播、电视和网络，网络作为新兴势力不是在前者基础上的简单进化，还有对传统四大媒体的有机融合。其中，因为网页毕竟是依靠视觉呈现的媒体，能在形成之初就将报纸和杂志的特点很好的反映出来，而对广播的融合度不高，对电视、即视频新闻的呈现可以作为日后发展的一个方向，理由是：

　　1．网民阅读文字和图片新闻都是一个主动获取信息的过程，需要对特定信息有足够的关注兴趣，而视频新闻在点击“播放”键后的传播机理与电视相同，对于受众来说是一个被动接受的过程，更有利于信息完整的传达。尤其是对于一些重要性显著但趣味性不高的时政新闻，以视频形式对第一现场的直接呈现对新闻传播的推动作用很大；

　　2．面对日益发展壮大的自媒体，专业媒体在一定程度上受到了挑战，前者在临近第一现场的前提下掌握了对文字图片的“发布权”，但直接上传视频的情况还占少数。专业媒体可以利用自身的技术优势，以视频整合信息，加入评论，增加新闻的深度和完整度，发挥自身优势，应对来自自媒体的挑战。

　　表1中列出的是为纯商业广告预留出的位置，不包含新闻报道中所含的隐性广告（如有），也不包括为自身所做的广告。在对比中可以看出，三个国外网站中，除CNN用了较大篇幅为某奢侈品牌做了布局精细的广告外，其它两个在首页上都只有纯粹的新闻报道，而两个中国新闻网站的首页上都有十余个广告，分布于网页的各个部分。

　　广告的加入不只是版面设计问题，而与新闻网站自身的经营模式紧密相关，通俗地讲，这不是设计师为了美学考量而放置的，同样不能因为影响美观而随意取消。k1体育但在艺术设计的层面可以通过巧妙的界面布局弥补广告的加入所带来的负面影响。

　　首先，广告的位置需要统一规划。上述两个新闻网站的广告都是分布于首页各处的。其中人民网比较成功的一点是将新闻与广告的做了比较明显的界限划分，也几乎都排列在了最右侧一栏。根据新闻排版的规则，这个部分是人眼比较不容易注意到的位置。而新华网将广告“挤”在了新闻标题之间，而且页面左、中、右均有分布。结果是，两个网站在首页呈现的广告数几乎相同（人民网16；新华网17），但给人的直观感受是人民网保持了画面的整洁和纯净，而新华网的安排则略显杂乱。

　　其次，广告内容决定所处位置。第一点规划的是投放广告的预留位置，这里强调的是不同内容的广告在上述广告栏中的具置。这一点很好理解，最佳的方法是将广告类型与周边的新闻分类相对应，如“旅游”一栏的右侧对应的是各地景点的宣传等等。

　　广告诚然重要，但可以更加强调广告与新闻的界线，保证读者看到广告，但要时刻注意控制做广告的方式，不恰当的广告很容易引起读者的厌烦情绪。

　　作为界面布局这一部分的小结，只再次强调中外新闻网站首页的差异：中国的新闻脱胎于报纸，因而新闻网站具有很多报纸版面的特点，而国外（犹欧美）的新闻脱胎于广播，在多媒体交互方面完成得较好。

　　对于所有新闻媒体而言，内容都是根本，是形式设计无法替代的。内容选择与媒介的自身定位紧密相连。比较各新闻网站内容选取的过程，也是对特定新闻机构自身性质和社会功能的比较。

　　人民网坚持着“报道全球，传播中国”的宗旨，在首页上部重要新闻的选取中大体上实现了国际、国内新闻的平衡，这也是欧美几个国家级的门户网站重点权衡的地方。

　　较为有趣的是，澳大利亚的新闻网站（如Australian Broadcasting Corporation）在首页新闻的选取上常常向国际新闻倾斜。每次更新后首页左上角位置的新闻——借用报纸的术语即“头版头条”——几乎都是国际新闻。依据笔者在澳大利亚的经历总结原因有二：1.澳大利亚作为一个移民国家文化十分多元，大部分居民都有着关注原籍国家新闻的习惯；2.介于地缘政治的因素，澳大利亚在相当长一段时间内较为孤立，近些年越来越多地希望加入国际事务，在高校中也很重视相关的研究。这个例子再次说明一个国家主流新闻网站内容的选取都是暗含战略考量的，与该国的动向紧密相关。

　　在刊载硬新闻的基础上，绝大多数新闻网站都愈加重视贴近网民生活的“软新闻”。

　　人民网开辟了多个诸如社区、论坛、留言板等反映民声的板块，还有网评、社论都很精辟，囊括了全国各地各种风格的评论，实现了与普通民众零距离的接触。在重要的节日或事件前后，还会有相关的插图或活动（如图2），显得十分亲切。

　　《》（The New York Times）官方网站首页上不仅有音乐、电影等娱乐版块，还对“最多被发送邮件（most e-mailed）”和“最多浏览（most viewed）”进行了排名（如图3），间接公布了其他网民所关心的信息，增加了趣味性，避免了首页排版的机械和死板。

　　CNN添加了“制作、创造、革新（Make, Create, Innovate）”版块（如图4），与普通的科技新闻相比，这里展示的都是所谓民间高手充满趣味性的创造，尽管处于首页下部不很显眼的位置，依旧很有吸引力。

　　由此可见，这些专业主流的网站都可以在不哗众取宠的基础上做到“严肃”与“活波”的有机统一，这二者不只简单并存，更相辅相成，借用人民网的定位，可以说是“权威性、公信力”和“大众化”的统一。

　　在不断完善界面布局和内容选取的基础上，许多一线的新闻网站在首页中加入了带有自身特点和符合时代潮流的创新型设计，这是对上述两项内容的发展，有助于网站在更大规模上的宣传和推广。本文在比较研究的过程中选取了比较有代表性的几例，下文详述：

　　5月17日，人民网信息无障碍通道正式上线。完成了全站信息无障碍化建设，实现了无障碍的阅读和键盘全程操作，解决了老人、盲人等上网浏览新闻的难题[3]

　　从国内公共服务类网站的发展来看，人民网不是这项技术的专享者，截止2013年5月，全国已有20余家政府官方网站实现了无障碍浏览。然而国外的各大新闻网站几乎都没有实现或计划实现这一人性化的创新。除此之外，人民网在进入首页之初便设置了有关的语音提示，而其它网站大多只是在首页上方设置了“无障碍”的链接，如果没有事先了解，很难在第一时间发现并应用，相比之下，前者对的重视程度尤为突出。

　　然而，加入这一设计并不意味着国内几家新闻网站已经完全实现了人性化的设计。在没有其他人帮助的情况下，老人、盲人等在应用这一功能时依旧存在些许障碍：如1.通过控制键盘“shift+右→”键进入无障碍浏览模式后，仍需应用鼠标在与标准版几乎相同的界面上进行移动操控，顺畅浏览仍需较长时间的熟悉过程；2.播读声音辨识度不高，新闻网站还有待突破技术限制，实现更加顺畅、亲切的语音提示；3.目前语音提示功能仅能识别某一栏目或某一图片的链接，有待开发能够直接播读新闻标题甚至内容的技术；4.在同等网速下测试，“无障碍系统”的加载速度要低于“网页标准版”。

　　尽管如此，“无障碍浏览”依旧是国内新闻网站较之国外门户新闻网站的一大优势，并且值得继续发扬。

　　正如在第二节已经提到的，人民网设置了很多包括社区、留言板等方便网民互动的版块，体现了“为人民服务”的宗旨，这也是许多国内网站较之国外网站更为出色的一点。

　　互动设计不只是意味着在网站首页设置一个可以让网民发言的链接，如果只是单纯留言评论就体现不出“互动”的本质。同样，就什么问题进行互动、以何种方式公开结果、是否有必要在有限的首页空间呈现部分互动内容以及呈现哪些内容都是值得新闻网站仔细考虑的问题。

　　2010年，广西大学新闻传播学院两名硕士研究生在省级重点新闻网站首页之间做了统计，得出在选取的大江网、大渝网大洋网、千龙网、广西新闻网、北方网、东南网、新疆天山网、黑龙江新闻网这十家网站中，只有大江网、浙江在线、北方网和新疆天山网推出了“本网动态”。与传统问答模式不同的是，“这是通过自己的网站传播自己网站的形象”[4]属于互动领域的创新之举。虽然这四家网站实时互动的具体实施结果不尽相同，但在首页开辟网民可以参与的动态栏目总体上都是得到广泛赞誉的设计。

　　在新闻网站首页加强搜索引擎的利用，有助于网民快速准确地获取所需信息，是网站的重要竞争力之一。国内外许多新闻网站都在首页右上角设置了搜索框，方便对站内信息的检索，在实际应用中，各大网站的检索效果呈现出了较大的差异，“国外新闻网站搜索形式多样、搜索内容全面、商业利益多等策略的发展为我国新闻网站创新的全面、个性、多样、高校等方面的发展提供了一定的启示。”[5]

　　以《》的官方网站为例，搜索板块结构清晰，总体上按三列式排列，包含了时间分类、内容大类分类（Type, Section, Source, Author）和内容小类分类（article, blog, etc），近似于专业搜索网站的“高级搜索”，是对搜索引擎较为成功的创新应用。

　　再如《》的官方网站，率先推出了多媒体搜索功能，是对仅以文字报道新闻的又一次突破，即便与国外同类新闻网站如《》、《》等相比，依旧走在了时代的前列，值得国内的新闻网站借鉴。

　　搜索引擎的应用表面上只是能够起到辅助功能，但精心设计的创新应用能够很大程度上改善网民的用户体验，为新闻网站首页增色。

　　至此，本文以人民网为参照，对比了新华网、CNN、BBC、k1体育ABC、、等中外主流新闻网站的首页，讨论了部分较有特色的设计。新闻时时发生，网站首页也随之变化，作为比较研究不能穷举每一细节，但作为网站的经营者的确都在用心设计着每个部分，以期更好的用户体验。一份苦心经营的首页能够做到对网民有益，也就做到了对自身有益。

　　[3] 人民网-人民日报新闻研究网. 人民网信息无障碍通道正式上线日].

　　[4] 袁应、杨磊. 省级重点新闻网站首页设计对比分析[J]. 新闻世界, 2010(12).

　　[5] 马瑞. 国外新闻网站搜索引擎创新利用现状及其对我国的启示 [J]. 媒体与传播, 2012(8).